Стратегии и тактики

Отчет с конференции Cybermarketing2015, или 13 фактов, после которых ничего не страшно

1132 Екатерина Иванова
Рейтинг:
Рубрика: Специалистам
Тэги: конференция, Cybermarketing
Не знаю, как вас, а меня ничего так не бодрит и не заряжает энергией для работы, как получение новых знаний, общение с коллегами из разных городов СНГ и погружение в среду, где все говорят на одном языке. Реализовать всё это второй год подряд помогает московская конференция Cybermarketing.

В этом году конференция состоялась 23 октября, и к обычным секциям по SEO добавились ещё два направления: Mobile (всё, связанное с мобильными приложениями, аналитикой и рекламой в мобильной сфере) и Digital в целом (вопросы лидогенерации, юзабилити, таргетинга, ремаркетинга и т. д.) К сожалению, разорваться и послушать абсолютно все доклады не удалось, поэтому пока я с нетерпением жду презентации, поделюсь основными тезисами из секции SEO.

1. Оптимизаторам и заказчикам необходимо запастись терпением и в большей степени учитывать временные факторы. Яндекс продолжает экспериментировать с выдачей, и у многих специалистов происходят резкие перепады в позициях, которые они принимают на свой счет, делают ошибочные выводы и уходят от правильной SEO-стратегии. Коллеги рекомендуют дождаться стабильности в изменении позиций (несколько апдейтов), выделить общую тенденцию и только после этого начинать вносить корректировки.

2. При работе с контентом под высокочастотные и среднечастотные запросы обязательно обращайтесь к формуле Bm25. Стали всё чаще замечать прямую корреляцию показателей этой формулы и позиций сайта.

3. Длина Title совершенно никак не влияет на ранжирование, но влияет на CTR сниппета.

4. Наличие сайта в Яндекс Каталоге никак не влияет на ранжирование.

5. Одним из важных показателей при ранжировании интернет-магазинов является количество страниц в индексе.

6. Более 50% пользователей Google работают с поиском через мобильные устройства, поэтому адаптивный дизайн сайта — must have!

7. Основные моменты, на которые необходимо обращать внимание при оптимизации сайта под мобильные устройства:

  • блокировка Java-скриптов и таблиц стилей, Google просто не индексирует сайт;
  • рекомендуется отказаться от Flash, так как он не поддерживается многими мобильными устройствами;
  • откажитесь от межстраничных объявлений установки приложений на мобильных сайтах;
  • текст не должен быть мелким, следите за расположением элементов и шириной контента;
  • лучше сделать адаптивный дизайн существующего сайта, чем мобильную версию;
  • качественно прорабатывайте навигацию;
  • больший акцент на конверсионные действия;
  • постоянно отслеживание через Google Webmaster Tools параметр «Просмотреть как Googlebot».
8. Работайте с поведенческими факторами чистыми методами. Накрутка поведенческих факторов однозначно приводит к наложению фильтров, поэтому подключите весь свой креатив и подумайте, какими способами и методами можно влиять на следующие параметры:

  • CTR сниппета
  • доля возвратов в выдачу
  • активные действия пользователей на сайте
  • время, проводимое пользователями на сайте
  • внутренние переходы по страницам (глубина просмотров)
  • возврат на ваш сайт
  • формирование постоянного целевого ядра вашего сайта
  • увеличение количества витальных запросов

9. Практически никто качественно не умеет работать с быстророботом Яндекса, поэтому это свободная ниша от конкурентов, содержащая большое количество трафика. Как привлекать быстроробота:

  • продвигайтесь под событийные запросы, используйте их в title;
  • обновляйте контент как можно чаще;
  • качественно прорабатывайте сниппеты;
  • наращивайте качество документов на источнике;
  • активно репостите документы в социальных сетях, сразу после их появление на ресурсе;
  • управляйте массовым всплыванием упоминания документов на хабах (ограниченный список источников контента, который Яндекс определяет, как авторитетные, например, Яндекс Новости).

Многие ошибочно думают, что с быстроботом могут работать только информационные ресурсы, но на конференции был приведен замечательный кейс, когда интернет-магазин выкладывал карточки заказов своих клиентов, контент обновлялся часто, содержал низкочастотные запросы и сайт стал попадать в быстровыдачу.

10. Яндекс несомненно следит за сайтами через Яндекс Метрику. Проводились исследования, подтверждающие, что установка Яндекс Метрики увеличивала качество индексации ресурса. Как ещё Яндекс использует показатели Метрики:

  • быстрое вычисление поведенческих факторов (время на сайте, глубина просмотров, показатели отказов);
  • сведения о появлении новых страниц;
  • региональная информация (из каких регионов к вам чаще переходят пользователи и с какими поведенческими показателями);
  • исходящий трафик;
  • аффилированность.

11. Основные моменты, которые надо учитывать при работе с Яндекс Метрикой оптимизатору:

  • установка счетчика на ВСЕ страницы сайта, казалось бы, очевидная вещь, но многие забывают об этом;
  • настроить минимум три цели;
  • отслеживание число уникальных фраз, по которым были переходы за неделю;
  • отслеживание числа переходов по высокочастотным запросам и вычисление их CTR;
  • мониторинг количества трафика, которое приходится на продвигаемые URL, резкое сокращение трафика может указывать на наличие санкций со стороны поисковой системы;
  • контроль правильности аффинити-индекса, так как он указывает на отношение сайта к тематике;
  • работать с долей поискового трафика в сравнении с остальными источниками. Если Яндекс видит, что у вас большое количество трафика с других источников (особенно с ссылок с других сайтов), он улучшает ваши позиции;
  • время отклика сервера (хорошо до 0,2 с);
  • аптайм сервера (хорошо от 99,85%).

12. Следующий год однозначно будет годом контент-маркетинга. Контекстная реклама становится всё дороже, SEO становится всё более непредсказуемым и долгим, контент-маркетинг позволяет решать часть задач этих двух стандартных инструментов. Кроме того, симбиоз контент-маркетинга и хороших ссылок на сайт с авторитетных источников — отличный бонус для SEO. Сейчас даже на ссылочных биржах появляются услуги по контент-маркетингу, например, на seopult.

13. Конечно, много говорили о Минусинске и недавнем АГС. Основные моменты, которые стоит выделить:

  • основная задача Яндекса — очистить ссылочный сигнал, поэтому паника и снятие некачественных ссылок приводит к росту сайтов с хорошей ссылочной массой;
  • если вы резко отказываетесь от ссылок, то проседаете в позициях. Да, Яндекс обещал, что этого не будет. Яндекс обманул;
  • основная тенденция во внешней оптимизации — крауд-ссылки;
  • основная проблема с ссылочными массами в Москве, в регионах — алгоритмы практически не изменились за последние годы.

Цитаты дня:

Дмитрий Севальнев:
«Яндекс держит нас в тонусе. Даешь больше новых фильтров!»
Алексей Жуков:
«Update раз в неделю, как после этого Яндекс может называть себя поисковиком?»
Анатолий Ларин:
«Размещение негативных отзывов на ресурсах конкурентов — самое дно, на которое может опуститься оптимизатор»
Итак, подзарядка на все 100%. Работаем дальше!
Украсьте свою новостную ленту:
Понравилось? Продолжим!
2139Екатерина Иванова
Ваши комментарии