Стратегии и тактики

Digital Digest #10. Январь 2016

2160 Команда
Рейтинг:
Рубрика: Digital Digest
Тэги: дайджест новостей

Причина № 3. Контент-менеджер чистил мандаринку. Большую. В целом, этот дайджест содержит около 5 причин, по которым мы публикуем его на месяц позже.

Екатерина Кириллова
о длинном Твиттере, умном Фейсбуке и дерзком Персике

Твиты уже не будут прежними. Привычные 140 символов превратятся в 10 тысяч. В поисках способов привлечения новой аудитории голубая птичка вполне может стать синим орлом. Хорошо это или плохо, покажет время. Нововведение обещают запустить в конце первого квартала 2016 года.
Peach — новое приложение-соцсеть для iOS-устройств. Визуально оно похоже на Твиттер для девочек, только без общей ленты новостей. Создатели приложения добавили немного розовой магии: определённые комбинации слов вызывают галерею гифок, панель для рисования или геотэги. Если Peach станет популярным, у маркетологов появится новый способ дотянуться до аудитории, которая уже не реагирует на рекламу в «больших» соцсетях.
Фейсбук запустил новую опцию органического таргетинга Audience Optimization. Маркетологи смогут таргетироваться по смежным интересам, подбирать тэги и темы по охвату и вовлеченности, сегментировать аудиторию по узким интересам. Пока опция доступна только для англоязычных страниц. Очень ждем.
В Твиттере тестируют прероллы длиннее 30 секунд. Формат — часть собственной рекламной платформы Твиттера Amplify, которая позволяет авторам контента зарабатывать на его просмотре. Тем не менее, заставить аудоторию смотреть длинный рекламный ролик не получится: длинные пре-роллы можно будет перематывать или закрывать. Причина № 4: мы смотрели длинный пре-ролл в Твиттере.
Катерина Иванова
монохромные новости: о чёрном кликджекинге и чёрно-белых пандах
Похоже, что Мастер отчетов получил от новой Метрики не только модный внешний вид, но и мощный функционал: вы сможете буквально жонглировать условиями для сбора статистики: стратегии, группы, клики, фразы. Подборки параметров можно сохранять в шаблоны в отчетов. Яндекс обещает, что Мастеров отчетов будет считать за вас всё то, что раньше приходилось считать руками.
Автор построчно сравнил старое и новое руководство и попытался проинтерпретировать найденные нововведния. Автор предполагает, что череда небольших поступательных изменений связана с обновлением Webmaster tools и с более крупными будущими изменениями. Бонус статьи: список последних изменений во всех гайдлайнах от Гугл.
Запущенный в декабре алгоритм от Яндекса, вычисляющий сайты, которые используют кликджекинг, навёл шороху. Яндекс отвечает подробно на все вопросы и рассказывает о том, что среди нас много тёмных лошадок. Только за месяц было вычислено 15 тысяч сайтов, использующих чёрный кликджекинг, и около 50 сервисов, которые продавали кликджекинг как услугу.
С момента запуска алгоритма «Панда» прошло 4 года, и вот, «Панда» стала одним из основных сигналов ранжирования. Гугл аналитикс позволяет увидеть на сайте неполезный контент и оптимизировать его — главный вопрос, как это сделать. Дженнифер Слэгг написала по этому поводу большое руководство, одобренное Гугл. Дайджест можете до конца не читать, идите читайте руководство.
Никита Кальвинов
о сарказме, безумных бельгийцах и торте от Роскомнадзора
Неудачный стартап может оказаться большой удачей. Подтверждение тому — Википедия. 15 января интернет-энциклопедии исполнилось 15 лет. Давайте вспомним лучшие моменты из жизни проекта и мысленно поблагодарим Википедию за помощь на экзаменах. Главный смак статьи — праздничный торт от Роскомнадзора.
Delloite провели исследование, результаты которого подтверждают, что жизнь печатных изданий, телевидения и радио медленно, но верно приближается к закату. По крайней мере, в России. Медиапотребление за последние 3 года выросло на 8% за счет электронных носителей. Несмотря на любовь к диджитал, мы не верим в закат традиционных медиа: в регионах проникновение интернета по-прежнему невысокое.
За последние 4 года бельгийские креативщики завоевали 78 премий в Каннах. Однако, как показывает статистика, интерес молодёжи к рекламе падает. В связи с этим Creative Belgium запустили кампанию, в которой призывают обладателей «Каннских львов» стать донорами, чтобы спасти национальную бельгийскую креативность.
Студенты Корнелльского университета разработали сервис, распознающий сарказм. На этот раз для программы использовали анализ предложений на «смену утверждений», поскольку в основе сарказма лежит столкновение позитивных и негативных формулировок. Пока что тесты показывают, что программу достаточно легко обмануть, но на неё возложены большие надежды.
Екатерина Арыко
о кибердоносах и киберафише
Одна из лучших цифровых цацок, сделанных в России. Тильда — инструмент для веб-публикаций, в частности, для создания мультимедийных лонгридов и немного для посадочных страниц. Самый большой плюс фреймворка — отличный дизайн и типографика, библиотека обучающих материалов и каталог сайтов, сделанных на Тильде (по ссылке в заголовке).
Приятно пользоваться отработанной и проверенной технологией. Статья рассказывает как раз о такой технологии и содержит чек-лист с пошаговой реализацией стратегии продвижения на Ютубе. Кстати, чек-лист содержит 2 секретных пункта, которых в статье нет. Удобно и то, что в комментариях к статье уже есть много вопросов с ответами — ваш путь в ютуб-топ не будет тернистым.
Unsplash — это большой бесплатный фотосток без чепухи: никаких зефирных человечков или офисмэнов, смотрящих в черные экраны айпадов. Еще недавно сайт был похож на фотоблог хипстеров-энтузиастов, а сегодня к ним просоединалась NASA. И это определенная веха — и для тех, и для других.
В дайджесте должна быть хотя одна статья про Новый год. Вот она: Яндекс рассказывает о том, как провели каникулы москвичи. Любопытная статистика составлена по данным поиска, Метрики, Навигатора и Такси. Яндекс знает, что этой зимой студенты поздно начали готовиться к сессии, большинство москвичей сидели дома и смотрели сериалы (это причина № 5), а «Выживший» стал самым ожидаемым фильмом января.
Украсьте свою новостную ленту:
Понравилось? Продолжим!
1884Команда
2027Команда
2496Команда
2557Команда
Ваши комментарии