Стратегии и тактики

Digital Digest #3. Май 2015

1838 Команда
Рейтинг:
Рубрика: Клиентам
Тэги: дайджест новостей
В мае распустилось много новых маркетинговых инструментов: Одноклассники, ВКонтакте, Гугл, Яндекс, Youtube — нам остается выбирать и внедрять — с опорой на свежие исследования, в которых тоже немало интересного. Одной статьи с 29 тактиками ценообразования хватит до июньского дайджеста.
Екатерина Кириллова
о видеошоппинге и суровом email-маркетинге

Новый рекламный инструмент тестирует социальная сеть «Одноклассники». Детали пока не раскрываются, но, судя по всему, речь идет партнерских рекламных записях в группах. Ждем официальных комментариев и обзора всех возможностей нового инструмента для рекламодателей и SMM-специалистов.
Youtube обзавелся своей кнопкой «Купить». Коммерческие видео скоро можно будет дополнять прямыми ссылками на соответствующие страницы интернет-магазинов. По мнению Гугл, новая фукнция поможет более эффективно использовать рекламный потенциал видеохостинга.
К концу года внутри социальной сети начнет работу биржа легального контента. Проект разрабатывается совместно с медиа-агрегатором Pladform, библиотека которого насчитывает более 200 тыс. роликов. Биржа позволит пабликам и сообществам зарабатывать на собственном видео.
Электронную рассылку запустил сервис «Инстаграм» — с расчетом оживить тех, кто потерялся в слишком большой новостной ленте. Письма содержат фотообновления от самых близких друзей и называются Highlights. Отписаться пока нельзя.
Катерина Иванова
две хорошие новости, одна плохая и Минусинск
Мы пережили две волны Минусинска (15 мая и 27 мая), пока страдают только крупные бренды и лидеры рынков (holodilnik.ru, onclinic.ru, ingate.ru), их не спасло даже резкое снятие ссылок. Карательная экспедиция продолжается, Яндекс отобрал ещё 15 000 сайтов для глубинной проверки.
Появились удобные сводные графики, которые позволяют отслеживать тенденции, ещё (наконец-то!) можно делать выгрузки для нескольких параметров, что очень удобно при создании клиентстких отчетов. Новый Вебмастер уделяет больше внимания безопасности сайта, обновлены инструменты для работы с быстрыми ссылками. Для бета-версии очень неплохо, ждем полный запуск.
В Яндекс. Директе доступна новая стратегия — «Средняя рентабельность инвестиций», которая рассчитывается по классической формуле ROI и нацелена на то, чтобы поднимать показатель до определенного значения при сохранении уровня трафика и количества конверсий. Стратегия отличная, осталось оценить ее реальные возможности в действии.
Фантомное обновление наконец вышло из тени, представители Гугл признали, что произошли изменения в алгоритме, определяющем качество контента. Подробности функционирования нового алгоритма не раскрываются, некоторые крупные сайты падают в выдаче. Тем временем, Гугл продолжает вносить изменения и накладывать ручные санкции на ресурсы с неинформативным контентом.
Никита Кальвинов
о подвохах юбилейных рейтингов и 29 тактиках ценообразования
ГБУ «Информационный город» представило результаты собственного исследования основных показателей работы московских интернет-магазинов за прошедший 2014 год. Выявленные тенденции коррелируют с выводами других аналогичных исследований. Почитать отчет (6 страниц) можно здесь.
Всероссийское исследование от НАФИ, проведенное в феврале 2015 года показало резкий спад в планах россиян относительно любых операций, связанных с недвижимостью. Количество желающих взять ипотечный кредит уменьшилось вдвое.
В юбилейном (10-ом) рейтинге нет первого места. Тэглайн пошел на этот смелый, но несколько тревожный шаг, так как не смог выявить яркого лидера в российском цифровом маркетинге. Второе место разделили между собой 3 компании: Actis Wunderman, ADV и Студия Лебедева.
Именно так называется английская статья, рассказывающая о психологических стратегиях ценообразования, нацеленных на максимизацию прибыли. Разобраться и дойти до конца гайда поможет вступительное видео. Вас ждут 29 различных тактик, разбитых на 4 блока. А вот и перевод на русский.
Михаил Морозов
о фрилансе и деньгах (не взаимосвязано)
Ожидается, что новая блочная структура будет называться «Острова» (а вы испытали сейчас чувство дежа вю?) Нативное приложение для Android получит новую оболочку в духе материального дизайна. Еще одно большое грядущее событие — запуск ProjectX, внутреннего фоторедактора сети.
По версии Яндекса, второй по популярности способ расплачиваться в интернете после банковских карт — Яндекс. Деньги (47%). А самые популярные платежные решения — Робокасса и Яндекс.Касса. Магазины для исследования выбирали роботы Яндекса.
После продажи ресурса free-lance.ru Василий Воропаев запускает новый проект Rubrain для фрилансеров. Главное отличие от существующих сервисов будет заключаться в том, что между заказчиком и исполнителем теперь будет стоять личный менеджер — как в старом добром офисе.
Услуга платная — плюс 0,05 у.е. к цене клика, скидка может принимать любые значения в пределах от 5% до 95%. Для удобства покупателей все дисконтные предложения собраны в один раздел. Скидки доступны для всех категорий товаров, представленных на Маркете.
Екатерина Арыко
о средствах массовой безграмотности и малобюджетных блокбастерах
Один очень крупный, но неизвестный медиа-холдинг ищет сотрудников и заодно пиарится. Способ, конечно, не новый. И контент на сайте самый обычный. Но — доменное имя!
Свежее исследование от Software Advice (подразделение Gartner), посвященное RTB-инструментам в американском малом бизнесе. Критическая планка взята: 53% компаний используют RTB, причем основной прирост произошел именно в этом году. О причинах популярности RTB можно почитать короткую, но содержательную статью в нашем блоге.
Минкомсвязи провело публичную порку замечательное исследование на грамотность среди электронных, печатных изданий, радио- и телеканалов. Кратко: НТВ и Бизнес Ф М лучше не слушать, «Аргументы и факты» — не читать.
Крошечный бюджет? Вы всё еще можете создавать «эпичные» ролики за пару долларов. BBDO и Getty Images дают урок мастерства. Всё, что понадобится, — видеофутаж и креативная идея. Вот что можно сделать из возвышенных гор.
Украсьте свою новостную ленту:
Понравилось? Продолжим!
1452Команда
1628Команда
1741Команда
2078Команда
Ваши комментарии