Стратегии и тактики

SEO-стратегии для самых дотошных

3781 Екатерина Иванова
Рейтинг:
Рубрика: Клиентам
Тэги: SEO, стратегии и тактики
Любая стратегия начинается с целей и задач, и SEO-стратегии — не исключение. Единственное отличие в том, что цель любой поисковой оптимизации — получение ведущих позиций в поисковой выдаче и, как следствие, привлечение целевого трафика на сайт. Перечислять и классифицировать все SEO-стратегии не будем, ибо сколько сайтов — столько и стратегий, но рассмотрим те обязательные моменты, от которых напрямую зависит успех стратегии.

Момент №1. Категория подопечного ресурса

а) Сайт на стадии разработки — это идеальный вариант. У поискового оптимизатора есть все возможности для того, чтобы изначально проработать все важные моменты. Здесь важно быть дальновидным стратегом и понимать, какие разделы могут понадобиться в будущем. Итак, что важно сделать:

  • собрать максимально полное семантическое ядро и сгруппировать его;
  • создать структуру сайта, указав, какие нужны страницы под все группы запросов;
  • создать мета-теги и прописать их на всех страницах сайта;
  • загрузить на сайт файлы индексации (robots.txt и sitemap.xml);
  • проверить валидность верстки;
  • составить корректные URL;
  • проверить несколько сценариев поведения пользователей на сайте;
  • добавить на сайт элементы коммуникации с посетителями (возможность комментировать, расшаривать, оценивать материалы);
  • составить техническое задание на написание контента с использованием ключевых запросов;
  • составить технические задания на микроразметку данных;
  • продумать элементы естественной внутренней перелинковки и составить техническое задание на её реализацию;
  • составить техническое задание на размещение и настройку систем веб-аналитики.

Оптимизатор должен присутствовать на всех этапах создания сайта, постоянно консультируя маркетологов и разработчиков.

В первый день запуска сайта необходимо его зарегистрировать в Вебмастерах Яндекса и Google. Дальше необходимо постоянно анализировать конкурентов, наращивать ссылочную массу, дорабатывать контент и следить за реакцией поисковой системы на новый ресурс.

Хорошо подготовленный и изначально оптимизированный ресурс выходит с чистой кармой и, при грамотно реализованной стратегии, занимает нужные позиции. Раньше сложности возникали из-за возраста сайта, но сегодня возраст сайта уже не влияет на позиции: мы видим в ТОПе как старые ресурсы, так и новые.

Проблемой может стать ссылочная масса, особенно в высококонкурентной тематике. Несмотря на антиссылочный алгоритм Яндекса «Минусинск», во многих тематиках лидирующие позиции по-прежнему занимают сайты с большими ссылочными массами. Сложность в том, что закупать ссылки резко и много нельзя (есть вероятность попадания под фильтр), поэтому придется набраться терпения и закупать только качественные ссылки. Молодые сайты рекомендуется продвигать по низкочастотным запросам, которым достаточно внутренней оптимизации и нескольких ссылок.

б) Новый сайт (никогда и никем не был оптимизирован). В целом, стратегия похожа на первую, но исключение в том, что контент и структура уже есть. Пока сайт получает крохи органического трафика, есть возможность внести корректировки без больших потерь.

в) Взрослый сайт, с которым уже кто-то когда-то работал. «Результаты есть, они плохие, нужно все менять».

Сначала определяемся, что именно не устраивает клиента. Бывают ситуации, когда сайт в ТОП-10 по всей семантике, а трафика не так много, как хотелось бы клиенту. Первым делом изучите спрос в тематике, чтобы понять, сколько трафика получают прямые конкуренты. Далее изучите семантическое ядро: если оно неполное, придется прорабатывать семантику и только после этого двигаться дальше.

Если со спросом и семантикой всё хорошо, а проблема именно в позициях, необходимо провести комплексный аудит. Внимательно изучите текущие позиции сайта, чтобы понять, какие моменты в старой стратегии работали хорошо, а какие топили сайт. Итог проведенного аудита — список доработок для соисполнителей.

Переделывать чужую работу и понять стратегию другого оптимизатора не всегда просто и, довольно часто, в первые месяцы доработок проседает имеющийся трафик. К этому надо быть готовым и предупредить об этом клиента.

Итак, основные моменты:

  • изучить спрос;
  • проанализировать семантическое ядро;
  • провести аудит сайта и выявить недочеты;
  • составить список доработок на основе аудита;
  • постепенно реализовывать правки;
  • проводить анализ конкурентов;
  • отслеживать изменение позиций с внедрением изменений.

г) Сайт под фильтром поисковой системы. Доигрались.


Для начала необходимо понять, а действительно ли сайт под фильтром. Иногда клиент приходит в панике, думая, что сайт попал под санкции, но потом выясняется, что недобросовестный оптимизатор списал огрехи работы на фильтр. Если на сайт действительно наложены санкции, от поисковой системы придет «письмо счастья» с перечнем рекомендаций для исправления ситуации. Набираемся терпения и начинаем вычищать всё, за что получили санкции. Нужно постоянно быть на связи с представителями поисковых систем, не стесняться задавать уточняющие вопросы и выполнять рекомендации.

Только после снятия фильтра можно приступать к новой оптимизации.

Момент №2. Работа с семантическим ядром

Вне зависимости от вида или типа ресурса, вам обязательно придется прорабатывать семантику. Выбираем тактику:

а) Работа с пулом среднечастотных запросов. Стратегия подходит для сайтов, которые уже когда-то продвигались и имеют определенный уровень доверия у поисковых систем. Упор делается на главную страницу и страницы с основными услугами;

б) Сбор полного семантического ядра с большим количеством низкочастотных запросов. Стратегия отлично работает в высококонкурентной тематике и при минимальных бюджетах. Для продвижения по низкочастотке обычно хватает внутренней оптимизации и работы с поведенческими факторами. Но будьте готовы к созданию большого количества посадочных страниц под отдельные запросы. Имейте в виду, что эта стратегия не приводит много трафика, зато этот трафик определенно целевой;

в) Смешанная стратегия. Всегда можно комбинировать: соберите максимально полное семантическое ядро, начните с оптимизации под низкочастотные и среднечастотные запросы, корректно и подробно их сгруппируйте, создайте под них страницы. Под высокочастотные запросы лучше создавать отдельные страницы: 1 запрос = 1 страница. Важную роль играет правильная перелинковка, при которой вы со страницы с НЧ- и СЧ-запросами делаете ссылки на ВЧ-страницы. НЧ- и СЧ-запросы могут выйти в ТОП за счет хорошей внутренней оптимизации и поведенческих факторов, ВЧ-запросы точно будут нуждаться в качественной внешней оптимизации.

При работе с семантикой важно понимать, что все запросы классифицированы. Их стратегия продвижения зависит напрямую от типа запроса, региона и тематики, с которой вы работаете, поэтому при группировке поисковых запросов под релевантные страницы ни в коем случае нельзя типы запросов перемешивать, и, тем более, добавлять ключевые слова, которые не характеризуют род вашей деятельности или не относятся к вашему региону работы. Так, бесполезно продвигать запрос «как узнать свой размер одежды» через раздел каталога интернет-магазина «Одежда» — для него нужна своя страница в блоге, как и глупо пытаться продвинуться по запросу «заказать пиццу в Москве» с ресурсом из Ленинградской области.

Момент №3. Тип сайта

а) Информационный ресурс (электронное СМИ, блог, форум).

  • При сборе семантического ядра необходимо делать акцент на информационных запросах;
  • Стоит разработать уникальное техническое задание, на которое должны равняться журналисты и копирайтеры;
  • Необходимо разработать шаблон, по которому будут строиться мета-теги для каждой страницы;
  • Следует написать контент-план с минимальным количеством статей, позволяющим привлечь быстроробота;
  • Основной акцент должен быть сделан на качестве и уникальности контента;
  • Необходимо постоянно поощрять пользователей делиться контентом, комментировать его или оценивать;
  • Регулярно анализировать показатели отказов, глубину и время, проводимые пользователем на сайте, дорабатывая посадочные страницы;
  • Постоянно отслеживать количество страниц в индексе.

б) Стандартный коммерческий сайт или интернет-магазин


  • Большую часть семантического ядра должны составлять коммерческие запросы, содержащие слова «купить», «цена», «заказать»;
  • Под информационные запросы необходимо создать блог или раздел с новостями. Важно при группировке семантики разделять коммерческие и информационные запросы: они ни в коем случае не должны вести на одинаковые страницы.
  • Важно довести до идеала все функциональные действия (например, заполнение форм).

Момент №4. Регион сайта

Алгоритмы продвижения в Санкт-Петербурге, Москве и регионах отличаются. Это можно было хорошо прочувствовать в прошлом году, когда велось множество разговоров об отмене ссылочной массы в ранжировании. Пока московские сайты падали, в регионах ссылочный фактор продолжал работать.

Региональная привязка сайта. Когда вы работаете с одним городом, достаточно указать в контактной информации адрес, телефон, а в Яндекс. Вебмастере сделать региональную привязку. Для продвижения по всей России или в нескольких городах, кроме указания контактной информации о представительствах в этих городах, необходимо наличие номера 8 800 и желательна регистрация в Яндекс.Каталоге.

Момент №5. Анализ конкурентов

В SEO это не маркетинговые конкуренты, а те сайты, которые находятся в ТОП-10 Яндекс и Google по вашим ключевым запросам. Именно стратегии топовых конкурентов определяют ваши дальнейшие действия. Что именно необходимо анализировать:

  • Список ключевых запросов. Существует ряд сервисов и сайтов, позволяющих парсить семантику конкурентов. Дополнительно вы можете пройтись по страницам сайта, посмотреть, какие вхождения используются в текстах и заголовках, какие запросы указаны в тегах keywords. На основе всех этих данных можно получить дополнительное ядро для своего сайта;
  • Структуру сайта: основные разделы, информацию на главной странице, контент на ключевых страницах;
  • Контент: проанализируйте количество вхождений ключевых запросов в текстах, их объем, используемые синонимы и словоформы;
  • Структуру мета-тегов;
  • Способы перелинковки;
  • Способы коммуникации с посетителями сайта;
  • Оформление сниппетов;
  • Ссылочную массу: количество, анкоры, темп закупки ссылок;
  • Трафик конкурентов — это даст возможность прогнозировать, сколько трафика в вашей сфере вы можете получать. Вчитывайтесь в конкурентные тексты, постоянно анализируйте и стройте теории, почему именно эти сайты находятся на ТОПовых местах, и делайте ваши ресурсы лучше.

Момент №6. Бюджет

Исходя из того, какое количество средств вы готовы вкладывать в SEO, зависит и стратегия. Если бюджет ограничен, то начинать стоит с продвижения низкочастотных запросов, так как они не нуждаются в большом количестве ссылок, хотя придется потратиться на копирайтеров. Логично, что при низких бюджетах затруднительно продвигать большое семантическое ядро — стоит сконцентрироваться только на самых конвертируемых и доходных услугах или товарах.
Главное правило — очень простое, но, может быть, именно поэтому им пренебрегают. Запомните его!

Комбинируйте, подбирайте, но помните, что каждый сайт уникален в своей тематике и нуждается в индивидуальном подходе.
Украсьте свою новостную ленту:
Ваши комментарии