SEO-проектирование сайта

Прежде чем начать разработку сайта, очень важно позаботиться о его будущем продвижении в поисковых системах. Малый и средний бизнес зачастую запускает сайты без учета SEO, полагая, что SEO можно внедрить позже. Однако на практике выясняется, что «красивый» сайт часто оказывается неподходящим для продвижения: требуются крупные доработки структуры, функций и элементов, что затягивает процесс и увеличивает расходы. Чтобы избежать таких ошибок, компании стоит закладывать SEO-требования еще на этапе проектирования сайта. Это значительно сократит затраты на продвижение и сделает сайт эффективным источником трафика с момента запуска.

Сегодня поисковые системы учитывают около тысячи факторов при ранжировании сайтов. Эти факторы охватывают множество аспектов — от возраста домена до пользовательского поведения на страницах. На часть факторов можно повлиять, на другие — нет. Однако мы можем контролировать следующие аспекты:

Для высоких позиций сайта в поисковой выдаче недостаточно просто корректировать тексты и мета-теги. Часто требуются изменения в программных элементах сайта, а если они не соответствуют требованиям поисковых систем, то может понадобиться дизайнерская и техническая доработка.

Создание сайта с учетом всех рекомендаций по SEO на этапе разработки избавит от необходимости доработок после запуска и поможет быстрее достигнуть топовых позиций в поисковых системах, сэкономив время и ресурсы.

Первый шаг — это сбор и анализ поисковых запросов, связанных с тематикой сайта. Эти запросы помогают понять, что ищут пользователи и каковы их интересы. Источники данных для семантического ядра:

• Страницы текущего сайта (если есть);
• Яндекс Метрика и Google Analytics;
• Вебмастеры от Google и Яндекс;
• Анализ конкурентов;
• Яндекс Wordstat.

Семантическое ядро позволяет SEO-специалисту понимать популярные запросы и их частотность. Это станет основой для всей структуры сайта и целевых страниц.

На втором этапе запросы распределяются по кластерам и соответствующим страницам сайта на основе их релевантности и намерений пользователей, что помогает оптимизировать структуру сайта. Запросы классифицируются на коммерческие и информационные: коммерческие предназначены для продажи товаров и услуг, а информационные отвечают на вопросы пользователей. Для каждой из этих групп запросов создаются подходящие страницы, чтобы удовлетворить потребности аудитории. Здесь важно, чтобы SEO-специалист тщательно определил интент каждого запроса и сгруппировал запросы таким образом, чтобы пользователи могли быстро найти ответы на свои вопросы.

Например, для информационных запросов создаются страницы с контентом в формате статей или инструкций, а для коммерческих — категории товаров или страницы с услугами. Кластеризация помогает выявить уникальные страницы для различных групп запросов, что в дальнейшем положительно скажется на удобстве пользователей и результатах продвижения.

После кластеризации SEO-специалист формирует структуру сайта, которая соответствует требованиям для успешного продвижения и удобства навигации. Это делается в виде таблицы или майндмэпа, чтобы наглядно представить иерархию страниц. Для этого могут использоваться такие инструменты, как Excel или специальные программы для создания майндмэпов (например, Miro, XMind). Важно, чтобы структура была интуитивной, позволяя пользователям находить нужные страницы за один-два клика.

Эта структура, по сути, становится техническим заданием для разработчиков и дизайнеров, с указанием всех разделов, подразделов, посадочных страниц и принципов перелинковки. Иерархия, составленная на основе семантики, позволяет создать понятную и функциональную навигацию, что делает сайт удобнее для пользователей и более привлекательным для поисковых систем.

Анализ конкурентов на этапе SEO-прототипирования помогает выявить ключевые элементы и стратегии, которые используют сайты-лидеры в своей нише, чтобы успешно привлекать и удерживать пользователей. Этот процесс включает детальное исследование сайтов, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче. Выбираем прямых маркетинговых конкурентов. Исключаем агрегаторы и маркет-плейсы.
SEO-специалист оценивает структуру страниц, набор функциональных элементов, подходы к контенту и коммерческие факторы, чтобы понять, какие из них способствуют высокому ранжированию.

Во-первых, изучение структуры страниц конкурентов позволяет определить, как именно организованы их сайты и какие страницы привлекают наибольшее внимание пользователей. Это помогает понять, как должны быть распределены категории, подкатегории и посадочные страницы на проектируемом сайте, чтобы его навигация была удобной и соответствовала ожиданиям пользователей.

Во-вторых, анализ функциональных элементов, таких как формы обратной связи, калькуляторы, фильтры, виджеты с рекомендациями или блоки с отзывами, позволяет выявить решения, повышающие удобство использования сайта и стимулирующие взаимодействие. Наличие или отсутствие таких элементов может повлиять на опыт пользователя и, соответственно, на поведенческие факторы, которые учитываются при ранжировании.

Третьим важным аспектом является контент и коммерческие факторы. В процессе анализа конкурентов SEO-специалист определяет, какие типы контента привлекают пользователей: это могут быть детальные описания продуктов, статьи с советами, отзывы, таблицы сравнения или рекомендации по использованию продуктов. Также исследуются коммерческие элементы, такие как наличие блоков с ценами, акциями, информацией об оплате и доставке. Понимание, какие коммерческие факторы оказывают влияние на конверсию и удобство сайта, помогает внедрить наиболее удачные решения, которые заинтересуют пользователей и положительно скажутся на поведенческих показателях.

По итогам SEO-проектирования создается отчет с рекомендациями по обязательным элементам на страницах. Вот что обычно включает данный список:

• Функциональные элементы: кнопки, формы обратной связи, калькуляторы, разделы о доставке и оплате;
• Контентные элементы: метаданные, заголовки, оптимизированные тексты, изображения, видео;
• Коммерческие факторы: информация о товарах, отзывы, цены, кнопки «купить», фильтры и сортировки.

Каждый элемент должен быть удобен для пользователя и содействовать выполнению целевых действий на сайте (например, покупки или заказа услуги). Чем проще пользователю совершить нужное действие, тем лучше ранжируется сайт.

В процессе SEO-проектирования технические требования играют критически важную роль, так как они обеспечивают оптимальные условия для индексации сайта поисковыми системами и повышают удобство использования для пользователей. На этом этапе формируется список требований к технической настройке сайта, который включает ряд ключевых аспектов.

Первый аспект — оптимизация URL-адресов. Удобочитаемые, короткие и структурированные URL способствуют лучшему восприятию как поисковыми системами, так и пользователями. Они должны быть логичными, отражать структуру сайта и включать ключевые слова, связанные с содержимым страницы. Правильные URL помогают поисковым системам лучше понимать, о чем страница, и повышают вероятность более высокого ранжирования.

Второй важный аспект — скорость загрузки страниц. Быстродействие сайта напрямую влияет на удовлетворенность пользователей и позицию в поисковой выдаче. Медленная загрузка может привести к потере пользователей, так как они могут покинуть сайт, не дождавшись его загрузки. Для ускорения загрузки страницы учитываются такие параметры, как сжатие изображений, оптимизация кода, минимизация CSS и JavaScript, использование кэша браузера и эффективная работа серверов.

Код ответа сервера — это еще один технический фактор, влияющий на SEO. Страницы должны правильно возвращать статусные коды (например, 200 для доступных страниц, 301 для перенаправлений, 404 для несуществующих страниц). Эти коды помогают поисковым системам корректно сканировать страницы сайта и правильно индексировать их. Ошибочные коды, например, частые 404 ошибки или неверные редиректы, могут снизить доверие к сайту со стороны поисковых систем и повлиять на позиции.

Для успешной индексации также важно устранить дубли страниц и зеркала. Дублированный контент, когда одна и та же информация размещена на нескольких URL, может привести к снижению рейтинга сайта в поисковой выдаче. Для предотвращения этого необходимо настроить правильные канонические URL и использовать редиректы, чтобы указать поисковым системам, какой вариант страницы является основным.

Наконец, обязательное требование — адаптивность под мобильные устройства. С ростом мобильного трафика поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые хорошо отображаются на смартфонах и планшетах. Адаптивный дизайн позволяет автоматически подстраиваться под размер экрана пользователя, сохраняя удобство навигации и читаемость текста. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и помогает сайту соответствовать требованиям поисковых систем, особенно с учетом мобильного индекса Google.

После завершения этапа проектирования SEO-специалист приступает к тщательной проверке прототипов и макетов сайта, чтобы убедиться, что они соответствуют SEO-рекомендациям. На этом этапе специалист анализирует удобство использования, структуру и функциональные элементы, чтобы убедиться, что сайт не только отвечает требованиям поисковых систем, но и удобен для пользователей. Проверяются логичность структуры страниц, наличие необходимых блоков, навигация и ключевые функциональные элементы, такие как кнопки призыва к действию, формы обратной связи и ссылки на важные разделы. Эти элементы должны быть легко доступны и расположены так, чтобы пользователи могли легко найти нужную информацию.

Параллельно с проверкой макетов прорабатывается контентная составляющая сайта, так как тексты играют важную роль в SEO-оптимизации. Для этого SEO-специалист готовит технические задания для написания текстов на основные страницы сайта. В технических заданиях указывают: ключевые слова, которые необходимо использовать, длина текста, структура, а также дополнительные рекомендации по содержанию и стилю. Тексты создаются с учетом требований SEO, чтобы обеспечить релевантность страниц запросам пользователей и повысить их видимость в поисковой выдаче.

Далее SEO-специалист пишет или заказывает SEO-тексты, которые соответствуют требованиям к уникальности, качеству и информативности. Эти тексты не только включают ключевые слова, но и отвечают на вопросы пользователей, делая страницы более полезными и привлекательными для целевой аудитории. В процессе написания текстов учитываются лучшие практики копирайтинга, чтобы материалы были читабельными и органично вписывались в структуру страницы.

После подготовки текстов SEO-специалист размещает метаданные, такие как заголовки (title), описания (description), которые помогают поисковым системам понять содержание страниц и отображать их в результатах поиска. Метаданные разрабатываются с учетом релевантных ключевых слов и составляются так, чтобы привлекать внимание пользователей, делая сниппеты страниц кликабельными в поисковой выдаче.

SEO-специалист также проводит постоянный контроль выполнения рекомендаций на каждом этапе. Это включает проверку внедрения всех элементов и корректности выполнения технических требований, чтобы убедиться, что команда разработчиков и дизайнеров строго следует разработанным рекомендациям. Регулярный контроль позволяет оперативно выявлять возможные ошибки или отклонения от SEO-требований и устранять их до запуска сайта. Важно, чтобы все аспекты SEO-оптимизации были соблюдены и сайт с самого начала имел высокие шансы на успешное ранжирование.

Таким образом, этап включает комплексную проверку и контроль, чтобы сайт был полностью готов к запуску и отвечал как требованиям поисковых систем, так и ожиданиям пользователей.

При запуске нового сайта или при обновлении текущего сайта на этом этапе готовятся 301-редиректы, чтобы правильно перенаправлять пользователей и поисковые системы на новые URL. После запуска проводится сканирование сайта для выявления возможных ошибок и обновления файлов индексации (robots.txt, sitemap. xml)

SEO-проектирование — важный этап, который помогает бизнесу быстрее и дешевле получать трафик из поисковых систем. Итоги качественного SEO-проектирования:

• Кластеризованное семантическое ядро;
• Структура сайта с иерархией страниц;
• Рекомендации по функционалу и коммерческим факторам;
• Полная схема перелинковки;
• Технические требования для SEO-продвижения.

Без правильного SEO-проектирования даже самый красивый сайт может остаться незаметным для пользователей.