Генераль­ная оптими­затор­ская уборка в интер­нет-магази­не

Составили семантическое ядро? Теперь сделайте его больше. Ещё больше. Как можно больше коммерческих запросов. Если вы работаете в конкретных регионах, а не по всей России, сделайте большинство запросов региональными. При подборе ключевых слов и фраз, ориентируйтесь на низкочастотные: по ним продвигаться не только дешевле, но полезнее для клиентов. «Горячие» покупатели не пользуются высокочастотными запросами, вроде «купить кофе». Все ищут «купить кофе Lavazza Grando Cofeino в СПб по оптовой цене с доставкой». Не забудьте про информационные запросы: они понадобятся в 5-ом пункте.

Если в пункте № 1 вы всё сделали правильно, то у вас получилось очень большое семантическое ядро размером с Плутон. Его необходимо прорабатывать поэтапно, делая упор на тематики в зависимости от приоритетности и сезонности, например, купальники начинайте продвигать в феврале, а санки — в августе.

На сайте интернет-магазина не должно быть дублей страниц, а в карточках товаров — дублей мета-тэгов. Если от дублей нельзя избавиться по техническим причинам (например, у вас самописный сайт, в котором разработчик оставил много программных «костылей»), повторяющийся контент следует закрыть от индексации или перейти к пункту № 14. Если вы счастливый обладатель каталога с сотнями товарных позиций, воспользуйтесь инструментами Google Webmaster для автоматического поиска дублей.

Наличие ссылок на страницы производителей товаров — сильный фактор доверия у клиентов и жирный плюс в глазах Яндекса. Если вам есть, чем гордиться, — смело предъявляйте это покупателям: сертификаты, результаты эко-тестов, подтверждение безопасности и гипоаллергенности.

Делать подробные блоки с описанием товара — просто: вы эксперт и лучше всех знаете свой ассортимент и особенности каждой модели. Поделитесь знаниями с покупателями и помогите сделать им выбор. Хороший контент будет продвигать магазин по информационным запросам и приводить на сайт заинтересованных клиентов.

Оптимизация магазина под социальные сети дает массу возможностей для прокачивания поведенческих факторов. Для начала подключите вывод отзывов из соцсетей в карточки товаров, добавьте опцию расшаривания и пользовательских оценок-рейтингов. Подумайте, как решить эти задачи нестандартно. Например, опцию «Поделиться в соцсетях» можно реализовать в виде виш-листа, которым действительно захочется поделиться.

Вы передаете внутренний ссылочный вес + помогаете пользователям находить дополнительные товары и увеличивать сумму среднего чека. Как делать? Добавьте в карточки товаров блоки: «Похожие товары», «С этим товаром часто покупают», «Аксессуары к этому товару», «Эти товары мы рекомендуем именно вам». Важно внимательно отнестись к алгоритму подбора похожих товаров, чтобы результаты были релевантны предпочтениям клиентов.

Обязательна корректировка верстки на соответствие стандартам. Оценить масштаб работы и количество текущих ошибок можно в валидаторе от W3C. Особое внимание уделите правильному использованию заголовков и подзаголовков H1-H6. Например, не располагайте подзаголовки выше заголовков, избегайте наложения акцентирующих тэгов (strong, em) и не используйте больше одного H1 для каждой страницы.

Все URL на сайте должны быть ЧПУ. В случае с интернет-магазинами, URL должны отражать структуру каталога и местонахождение просматриваемой карточки товара в нем. Для самопроверки: URL должен совпадать с хлебными крошками и быть полностью функциональным: убирая часть адреса до слэша, пользователь попадает в раздел на уровень выше. Храните карту сайта в двух форматах: HTML и XML.

Постраничное деление каталога тоже необходимо оптимизировать. Наверняка, ваш сайт работает на одной из популярных CMS, которая плодит странички с одинаковым содержанием. Для всех разделов с пагинацией и для всех дублей необходимо указывать каноническую страницу, которая будет отображаться в результатах поиска, с помощью CSS-атрибута rel="canonical".

Без них вы не магазин. И в глазах пользователей, и в глазах поисковых роботов. В последнее время все чаще стали говорить и о необходимости раздела «Как заказать», оптимизаторы проводят исследования, теория подтверждается, но не во всех тематиках, не для все магазинов. Я рекомендую создавать такой раздел: это недолго, а пользы много и для клиента, и для оптимизации.

Телефонный номер 8−800 положительно влияет на продвижение, что доказало множество экспериментов, особенно, если вы работаете и продвигаетесь по всей нашей необъятной стране. Согласитесь, клиент охотнее позвонит по бесплатному номеру, чтобы задать вопрос или сделать заказ, если он не на «ты» с технологиями. Кто-то считает, что подключение 8−800 — это лишние расходы. Спорить не буду, бывает. Но стоит ли экономить на комфорте клиентов и уважении Яндекса?

Размечать семантическими тэгами придется абсолютно всё: хлебные крошки, фотографии, отзывы, контактные данные… Тех, кто внимательно читал наш мартовский дайджест, эта новость не должна пугать, потому что они знают о валидаторе семантической разметки, предназначенном для работы с большим количеством страниц.

Посмотрите, не нуждается ли ваш сниппет в пластической операции? Звездочки рейтинга, фавикончики, цены, адреса и всё то, что выделено с помощью семантической разметки, — это 1000 и 1 способ привлечь клиента в поисковой выдаче. Соответствующие ликбезы для Яндекс и Google.

Готовьтесь к закупке больших ссылочных масс — ваше семантическое ядро подразумевает это. Сэкономить помогут соцсети, особенно хорош для генерации бесплатных ссылок Twitter. …А вы говорили, что он не никому нужен).

Записывайте: Яндекс. Каталог, Яндекс. Карты, Яндекс. Маркет — это места, в которых вы обязательно должны быть. Присутствие в Справочнике дает возможность попасть в Карты бесплатно. За место в Маркете придется раскошелиться, но для большинства категорий стоимость клика в этом прайс-агрегаторе дешевле, чем в том же Яндекс.Директе. Кстати, о Директе: рейтинг отзывов на Маркете теперь отображается в объявлениях контекстой рекламы Яндекса, и это хорошая новость для тех, у кого на Маркете все звёзды золотые.

P. S. Большинство работ по чек-листу относится к внутренней оптимизации. Это значит, что предстоит много работы перед тем, как вы закупите первые ссылки. Кстати, в сегодняшней статье чаще всего я повторяла слово «много». Потому что усилий и времени на оптимизацию магазина вы потратите много. Но вы уже сделали первый шаг — прочитали чек-лист, а значит, вы на шаг впереди остальных!)