Линкбилдинг-2025. Как построить ссылочную стратегию продвижения сайта

Ссылочная стратегия — это одна из основных частей успешной поисковой оптимизации. В ходе реализации стратегии по наращиванию ссылочной массы линкбилдер увеличивает количество качественных внешних ссылок, ведущих на продвигаемый сайт.

Хорошо продуманная стратегия позволяет увеличить авторитетность и доверие к сайту со стороны поисковых систем и повысить видимость сайта, улучшение позиций сайта в результатах поиска. Главная цель ссылочной стратегии — привлечь больше органического трафика.

Ссылочная стратегия для оптимизатора — это план действий по увеличению количества и качества внешних ссылок. Стратегия должна включать типы доноров, конкретные ресурсы, типы ссылок и их соотношение, анкоры и иные идеи по строительству ссылочного профиля. Другими словами, отвечать на вопросы, что, когда, как и где размещать.

Стратегия линкбилдинга должна учитывать особенности конкретной ниши.

Она может базироваться на анализе конкурентов. Важно изучить, какие методы и тактики применяются успешными прямыми конкурентами.

Как точно нельзя:

• резко закупать большой массы ссылок;
• автоматически прогонять сайт по базам каталогов;
• ставить сквозные ссылки с коммерческими анкорами;
• проставлять ссылки на нетематических страницах;
• бездумно закупать ссылки через биржи и агрегаторы.

Прежде чем приступить к созданию ссылок, необходимо учесть несколько ключевых принципов:

Критерии качественных доноров

Самое важное:
Показатель трафика — живой ресурс с трафиком будет лучшим донором
Тематика — совпадение тематики вашего сайта и донора или релевантность.
Качество — ресурс с высоким трастом и низким показателем спама

Критерии качественной ссылки

Заметность — ссылка должна быть оформлена как важный и полезный элемент контента. Другими словами, должна быть вероятность клика по ссылке и живые переходы по ней.

Ссылки на странице отличаются и имеют разную степень важности в зависимости от их текста, положения, стиля оформления, цвета, кликабельности и заметности в рамках страницы. Значимая ссылка должна быть заметной.

При размещении ссылок необходимо учитывать разнообразие ссылочных анкоров и обеспечивать естественный и органичный профиль. Безопасный анкор-лист — без переспама.

В рамках сайта страницы назначения также должны быть разнообразны.

Не все ссылки одинаково полезны. Качество ссылочной массы намного важнее количества. Одна ссылка с трастового сайта, по которой на ваш сайт идет трафик, может принести значительно больше пользы, чем десяток посредственных ссылок.

Поисковые системы анализируют ссылки, оценивают их качество и контекст.

Важными факторами являются тематическая релевантность ссылок, их количество и качество источников, а также разнообразие текстов ссылок.

Не все ссылки полезны. Считается, что плохие ссылки, стоящие на неавторитетных ресурсах, ссылки, по которым нет трафика, могут приносить вред и занижать позиции сайта. Подобные ссылки нужно находить и отклонять инструментами Google. Также стоит помнить, если ссылки нет в индексе Google, это вовсе не значит, что поисковые системы не видят эту ссылку.

Ссылка состоит из двух частей: URL — адрес страницы, на которую она ведет, и анкор — текстовый фрагмент, который содержит ссылку, его и видит пользователь на странице.

Анкорные содержат ключевые слова в тексте ссылки. Анкорные ссылки сразу сообщают пользователям и поисковым системам, что их ждет при переходе по ссылке. Важно, чтобы анкорная ссылка органично вписывалась в текст и контекст страницы.

Злоупотребление коммерческими анкорами может навлечь на сайт фильтр поисковых систем. Злоупотребление одинаковым анкорным текстом с ключевыми словами в большом количестве ссылок также может быть признаком манипуляции ссылками.

Безанкорные ссылки не содержат ключевые слова. Могут содержать общие слова, например «здесь», «читайте также», «подробнее», а чаще — состоять только из адреса страницы. Отдельная группа безанкорных — ссылки с картинок.

Определить доли и безопасное соотношение нужно по своей тематике. В среднем, приемлемо, если на ресурс ведут 25% анкорных и 75% безанкорных ссылок.

Естественные ссылки появляются, когда другие ресурсы сами размещают ссылки на ваш сайт. Так происходит, если вы размещаете полезный и интересный контент, которым хотят делиться.

Покупные ссылки продаются на биржах или агрегаторах ссылок. Если ссылка может быть распознана как покупная, или SEO-ссылка, то эффект от ее простановки чаще будет нулевой либо негативный.

Вечные ссылки — ссылки, размещенные на постоянной основе. Это в основном естественные ссылки, размещенные в статьях, обзорах, на картах и форумах. Существуют, пока существует ресурс или владелец не решит их убрать.

Арендные ссылки размещаются на сайте временно − срок размещения зависит от оплаченного периода. Чаще всего эти ссылки незаметны для пользователя и бесполезны для продвижения. То, что вы видите такие ссылки на сайты ваших успешных конкурентов, не гарантирует, что эти ссылки сработали и не были отклонены.

Неиндексируемые (nofollow) ссылки имеют одноименный атрибут, сообщающий поисковым системам не передавать вес страницы акцептору. Считается, что такие ссылки не влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Их используют, например, в комментариях или на форумах, чтобы предотвратить спам. Однако эти же ссылки могут работать на подтверждение масштаба бизнеса компании и позитивно влиять на позиции.

Большинство ссылок по умолчанию являются индексируемыми (dofollow). Они учитываются поисковыми системами при ранжировании и передают «вес» вашему сайту, помогая ему подняться.

Одной из важных частей создания ссылочной стратегии является анализ ссылочного профиля конкурентов.

Важно корректно провести предварительную работу. Собрать семантическое ядро сайта, распределить на группы, снять топ органической выдачи Google по запросам, определить успешных конкурентов. На этом шаге можно совершить ошибку — анализировать нерелевантных конкурентов. Важно выбрать только ваших прямых маркетинговых конкурентов. Не анализировать агрегаторы, сайты объявлений, а смотреть на компании схожего с вами масштаба.

Еще лучше, если можно собрать исторические данные по сайтам в топе гугл, выбрать молодые быстрорастущие сайты и строить анализ на них.

Очевидно, без инструментов собрать внешние ссылки на сайты конкурентов невозможно. Для проведения анализа ссылочного профиля конкурентов можно использовать различные инструменты, такие как Ahrefs, Majestic SEO, Open Site Explorer и Serpstat.

Инструменты помогут выявить количество и качество доноров, типы ссылок, анкоры и доли в общей ссылочной массе, страницы назначения, а также увидеть динамику прироста ссылок на успешные сайты. Для первоначального аудита достаточно посмотреть данные по Ahrefs. Если хотите больше данных по ссылочному профилю, то берите и объединяйте данные из разных источников.

Детально собрать показатели:

• количество доноров (домены, ссылающиеся на сайт),
• количество внешних ссылок,
• тип ссылок,
• страницы назначения (понять соотношение ссылок на главную и внутренние страницы),
• виды анкоров и их соотношение в общей массе ссылок,
• динамика прироста,
• рассчитать желаемые нормы ежемесячных работ.

Анализ ссылочного профиля конкурентов позволяет определить успешные стратегии и методы продвижения, которые должно применить и к вашему сайту. Другими словами, ответить на вопросы, что, когда, как и где размещать.

Строить ссылки без анализа можно, но гораздо проще иметь на руках работающие методы. Такой анализ сэкономит время и бюджеты на продвижение сайта.

А что делать, если конкурентов нет? Строить ссылочный профиль с нуля, предварительно убедившись, что вам уже необходимы ссылки.

Лучший и сложный метод линкбилдинга. Ваш сайт должен предоставлять такой контент, чтобы на него хотелось ставить ссылки другим специалистам отрасли или редакторам СМИ. Вы должны стать авторитетным источником уникальной качественной информации и иметь высокие охваты.

Такой способ не позволяет наперед рассчитать прирост ссылочной массы, но позволяет получить уникальных сильных доноров условно бесплатно.

Похожий способ, также завязанный на контенте, но ориентирован на ваших посетителей. Создавайте контент, который им захочется репостить, упоминать, обсуждать в мессенджерах и в соцсетях. Такие ссылки улучшают поведенческие факторы, за счет чего полезны для SEO.

Сложно и дорого создавать впечатляющий и полезный контент. В некоторых отраслях, тематиках — неприменимо.

Размещение ссылок в тематических каталогах, справочниках, картографических сервисах, а также на сайтах вакансий и в профилях социальных сетей помогает улучшить ссылочный профиль. Этот метод удобен тем, что он не требует значительных затрат времени. Однако у него есть существенный недостаток — ограниченное количество качественных ресурсов, и рано или поздно хорошие каталоги могут закончиться.

Размещение ссылок в качественных статьях на популярных тематических площадках.

Чтобы добиться максимального эффекта, рекомендуется самостоятельно готовить тексты для публикации. Это позволит правильно подать информацию, органично встроить ссылку и сделать контент действительно полезным для читателей.

Естественным аналогом может быть написание и публикация гостевых постов на других ресурсах с большими охватами и показателями.

Крауд-маркетинг — это активное участие в сообществах, форумах, блогах и социальных сетях, сайтах вопросов и ответов. Размещайте комментарии, отвечайте на вопросы, делитесь своим экспертным мнением и решайте проблемы других пользователей, размещая ссылки.

Основная задача метода — не просто оставить ссылку, а действительно помочь пользователям, предоставив полезную информацию. Если вы станете ценным и активным участником тематических нишевых сообществ, ваши ссылки заметят.

Для эффективного крауд-маркетинга необходимо:

• Найти релевантные и живые обсуждения;
• Проработать профиль, создать репутацию эксперта;
• Написать осмысленный и полезный комментарий;
• Органично упомянуть свой продукт или сайт, а часто и конкурентов.

Использование различных методов линкбилдинга в комплексе дает лучший результат, делая сайт более авторитетным в глазах поисковых систем и полезным для пользователей.

Запуск ссылочного продвижения требует времени и опыта. Вы можете:

1. Создать собственную команду — потребует инвестиций, но позволит контролировать процесс на всех этапах.
2. Делегировать работу подрядчикам — бюджетный вариант — найти фрилансеров — может нести риски некачественного исполнения, срывов сроков и необходимости постоянного контроля. Вариант дороже — помощь экспертов-линкбилдеров.

Линкбилдинг без внутренней оптимизации сайта

Получать бэклинки и вплотную заниматься только ссылками — не основная задача при оптимизации. Заниматься линкбилдингом следует после внутренней оптимизации сайта и решения всех технических проблем. Непроработанный сайт со слабым юзабилити плохими поведенческими факторами сведет на нет все возможные результаты ссылочного.

Ссылки и упоминания дают долгоиграющий эффект. Рост трафика, усиление позиций сайта в топах выдачи поисковых систем и удержание этих позиций. С плохой стратегией от ссылок будет минимум нулевой эффект, если продвигаемый сайт имеет высококонкурентную тематику, или вовсе отрицательный.

Эффективная ссылочная стратегия продвижения сайта требует внимательного планирования и анализа. Создание эффективной ссылочной стратегии требует вдумчивого анализа конкурентов и формирования ссылочного профиля сайта. Успешная стратегия должна быть безопасна, обеспечивать качественных и релевантных доноров, а также разнообразие ссылочных анкоров. При создании стратегии необходимо учитывать специфику вашей ниши и особенности вашего сайта, качество и особенности самого продукта.

Построение ссылочного требует затрат времени на поиск площадок для размещения и отслеживание эффекта. Ручной режим линкбилдинга предполагает кропотливую работу во время размещения. После — регулярный мониторинг ссылок и анализ их эффективности.