Почему ваше SEO не работает?

[ база знаний ]

[ бинго на 9 попаданий ]

Наняли подрядчика по SEO, но не видите результатов в течение полугода? Проверьте 9 базовых моментов поисковой оптимизации, важных для продвижения сайта в органике.

[ статья обновлена 03.09.2024 ]

Поисковая оптимизация (SEO) — это комплекс методов и стратегий, направленных на улучшение видимости и позиций сайта в поисковых системах. В идеале, правильное SEO-продвижение помогает привлечь органический трафик, улучшить поведение посетителей и в перспективе — увеличить продажи. Однако часто бывает так, что несмотря на усилия, результат не оправдывает ожидания. Почему SEO не работает? Что влияет на эффективность поисковой оптимизации? Давайте разберемся в этом подробнее.

Принцип работы SEO

SEO — это процесс, который включает в себя множество факторов, которые поисковые системы, такие как Google или Яндекс, учитывают при ранжировании сайтов. В основе работы поисковых систем лежат алгоритмы, которые оценивают сайты по множеству критериев, таких как релевантность контента, качество ссылок, скорость загрузки и многие другие. Чем больше факторов сайта соответствуют критериям поисковиков, тем выше его позиции в поисковой выдаче.

Основы SEO продвижения

Основы поисковой оптимизации (SEO) включают в себя несколько ключевых принципов:

Ключевые слова (семантическое ядро). Это набор слов и фраз, которые пользователи вводят в поисковике, чтобы найти нужную информацию. Правильный подбор и внедрение ключевых слов на страницах сайта — один из важнейших аспектов SEO.
Контент. Качественный, уникальный и релевантный контент помогает не только привлекать пользователей, но и улучшает позиции в поисковых системах.
Техническая оптимизация. Включает в себя улучшение структуры сайта, ускорение его работы, оптимизацию кода и других технических параметров.
Ссылки. Внешние и внутренние ссылки играют ключевую роль в SEO. Внешние ссылки с авторитетных источников повышают доверие к вашему сайту, а внутренние помогают улучшить навигацию и структуру.
Аналитика и мониторинг. Без использования систем аналитики невозможно точно понять, что работает, а что нет. Регулярный мониторинг позиций, трафика и других метрик помогает вовремя корректировать стратегию.

Элементы SEO-оптимизации

Существует несколько частей работ по SEO-оптимизации, которые помогут вам улучшить видимость сайта:

On-page SEO — это оптимизация самого сайта, включая работу с контентом, метатегами, внутренними ссылками и структурой URL.
Off-page SEO — это улучшение репутации сайта за счет внешних факторов, например, ссылок с других сайтов, социальных сигналов, упоминаний в СМИ.
On-SERP — это улучшение отображения на странице выдачи поисковой системы.

Этапы SEO-оптимизации сайта

SEO-оптимизация — это многопроцессный и длительный процесс. Вот основные этапы:

Аудит сайта. Оценка текущего состояния сайта, выявление ошибок и слабых мест. Этот этап включает в себя проверку контента, структуры, скорости загрузки и других технических аспектов.
Подбор ключевых слов. Подбор и исследование запросов, которые наиболее релевантны для вашего бизнеса.
Оптимизация контента. Внесение изменений в тексты, изображения и видео, чтобы они были максимально полезными для пользователей и соответствовали требованиям поисковых систем.
Техническая настройка. Улучшение загрузки сайта, исправление ошибок, оптимизация мобильной версии, настройка безопасности (например, SSL-сертификат).
Наращивание ссылок. Построение внешних и внутренних ссылок, улучшение ссылочной массы.
Анализ и корректировка. Оценка результатов, анализ поведения пользователей, корректировка стратегии.

9 базовых ошибок SEO

Если ваше SEO не работает, то причиной может быть одна или несколько из этих распространенных ошибок.

Не прописаны Title и Description

Это одна из самых частых ошибок. Title (заголовок страницы) и Description (мета-описание) — это важнейшие элементы для поисковиков и пользователей. Если они отсутствуют или написаны неправильно, документ теряет релевантность, возможность привлечь внимание пользователей.

Неуникальный контент

Если на вашем сайте размещен дублированный контент или текст с других источников, это сильно снижает его рейтинг. Уникальный контент помогает не только привлекать посетителей, но и повышает доверие поисковых систем.

Нет ссылок со сторонних сайтов

Если на ваш сайт не ссылаются внешние ресурсы, это может привести к снижению его авторитета в глазах поисковых систем. Внешние ссылки — это один из основных факторов ранжирования, и без них SEO не будет эффективным.

Неудобная структура

Плохая навигация и сложная структура сайта могут отпугнуть посетителей и затруднить поисковикам сканирование и индексацию. Важно, чтобы ваш сайт был логично структурирован и удобен для пользователей.

Нет систем веб-аналитики

Без анализа эффективности вашего SEO-продвижения вы не сможете понять, что работает, а что нет. Использование счетчиков Яндекс Метрика и Google Analytics позволяет отслеживать поведение пользователей, измерять трафик и улучшать стратегию.

Сайт долго загружается

Если ваш сайт загружается медленно, это не только ухудшает пользовательский опыт, но и может повлиять на его позиции в поисковой выдаче. Оптимизация скорости загрузки — важная часть технической SEO.

Нет адаптивной версии сайта

Сайт должен быть удобен как для пользователей ПК, так и для владельцев мобильных устройств. Если у вашего сайта нет адаптивной версии, его позиции в мобильной поисковой выдаче не будут высоки.

Нет микроразметки на сайте

Микроразметка (например, Schema.org) помогает поисковым системам лучше понять содержание страницы. Это повышает шанс получения богатых сниппетов в поисковой выдаче, что может существенно повысить CTR (коэффициент кликабельности).

Нет заголовков на страницах

Правильное использование заголовков (H1, H2, H3) важно как для SEO, так и для удобства пользователей. Без заголовков текст страницы выглядит неструктурированным и сложным для восприятия.

Почему еще SEO не работает?

Если ваше SEO не работает, причиной может быть отсутствие внимания к этим базовым аспектам. Также стоит учитывать, что поисковая оптимизация — это не мгновенный процесс. Для достижения устойчивых результатов нужно время и постоянное совершенствование стратегий. SEO — это не разовая задача, а комплексный подход, который требует регулярного анализа, адаптации и улучшения.

Помимо этого, важно понимать, что алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются. То, что было эффективно несколько лет назад, может оказаться неактуальным сегодня. Поэтому важно следить за трендами в SEO и адаптировать свою стратегию в соответствии с новыми требованиями поисковиков.

Этот пост в телеграме

Автор

Катерина Иванова, проектный директор

продолжить чтение

[ гайд ]

12 простых советов по повышению конверсии сайта

[ статья и кейс ]

[ кейс по теме ]

Кейс Take the Cake + ASK Lab