Встретимся с вами — реально или виртуально. Это может быть начало большого пути или же простая консультация.
Как понять, что ваши PК в Яндекс Диpекте никто не контpолиpует
[ база знаний ]
[ бинго на 12 попаданий ]
Платите за ведение контекстной рекламы? Чтобы быть уверенным в качестве, нужно иногда проводить аудит кампаний в Яндекс Директ. 12 признаков, что вам нужно тщательно проверить работу контекстолога.
[ статья обновлена 08.09.2024 ]
12 признаков, что нужно тщательно проверить работу контекстолога
Вы настроили рекламные кампании в Яндекс. Директе, но всё не так, как хотелось бы? Вы не получаете желаемых результатов, а бюджет растёт, но что-то не складывается? Возможно, ваши кампании уже давно не контролируются должным образом. Вот несколько явных признаков, что с вашими объявлениями что-то не так, и пора вмешиваться.
×
Автоматические стратегии везде
Если все кампании настроены на автоматические стратегии, это может быть не так уж и плохо, но если они не меняются уже месяцами, то вопрос — кто управляет? Автоматические стратегии могут сработать для базовой настройки, но они не решают задачи по улучшению качества трафика, тестированию новых идей или корректировке ставок.
×
Кампании не обновлялись два месяца
Контекстная реклама — это не «запустил и забыл». Если ваши кампании не корректировались уже два месяца, значит, ни таргетинг, ни ставки, ни креативы не обновлялись. Это не только ведет к потерям эффективности, но и к упущенным возможностям.
×
Нецелевые запросы в отчётах
Когда вы открываете отчёты по запросам и видите, что клики идут по совершенно нецелевым фразам — это должно насторожить. Без тщательной проработки списка минус-слов или исключения нецелевых запросов, вы будете платить за ненужные переходы.
×
Высокий показатель отказов — более 40%
Если пользователи заходят на ваш сайт и тут же уходят, это сигнал, что ваши объявления не соответствуют их ожиданиям. Высокий показатель отказов — это не просто плохая статистика, это сигнал к действию. Возможно, ваш лендинг неинтересен или не отвечает на вопросы, которые поднимались в объявлении.
×
Отчёты без анализа
Если в ежемесячных отчётах только сухие цифры без каких-либо выводов или рекомендаций, значит, кто-то просто «выгрузил» данные и не провел анализа. По таким отчётам сложно понять, что работает, а что нет. Рекламная кампания требует регулярного анализа и оптимизации.
×
Цена клика не меняется уже третий месяц
Если цена клика в ваших кампаниях стабильна на протяжении нескольких месяцев, значит, рекламные усилия зашли в тупик. Хороший специалист регулярно тестирует новые подходы: ставку, таргетинг, креативы, и находит более выгодные способы распределять бюджет.
×
Не предлагают обновления в текстах и баннерах
Реклама, как и любой маркетинг, требует креативности и тестирования. Если вы не получаете предложений по изменению текстов или баннеров — это явный признак того, что кампании забросили. Реклама должна развиваться и адаптироваться под новую аудиторию или тренды.
×
Только Поиск и РСЯ
Если ваши кампании ограничены только поисковыми объявлениями и рекламой в РСЯ, вы теряете массу возможностей. Яндекс. Директ предлагает много разных каналов, которые могут дать гораздо больше трафика и потенциальных клиентов.
×
Нет конверсий
Если вы не видите конверсий — то есть желаемых действий (покупок, заявок, подписок) — из контекстной рекламы, это может означать несколько вещей: неправильно настроен таргетинг, креативы не привлекательны или на сайте что-то не так. В любом случае — без конверсий нет смысла продолжать тратить деньги на рекламу.
×
Отсутствие данных в Яндекс. Метрике
Не видя статистики по Яндекс. Директу в Яндекс. Метрике, вы не можете точно понять, что происходит с вашими кампаниями. Как вы можете оценить эффективность рекламы, если не видите, как она влияет на поведение пользователей?
×
Бюджет растёт, но результаты не меняются
Если ваш рекламный бюджет увеличивается, а результаты остаются на прежнем уровне или ухудшаются, это повод задуматься. Бюджет должен тратиться с умом, а не просто увеличиваться ради увеличения. Скорее всего, кто-то забыл о настройке и оптимизации кампаний.
×
Нет гостевых доступов в кабинет
Если вы не можете получить доступ к своему рекламному кабинету или вас ограничивают в возможностях просмотра, это повод насторожиться. Прозрачность в управлении рекламными кампаниями — ключ к успешному контролю.
Что делать?
Если вы узнали хотя бы один из этих признаков в своей ситуации, не откладывайте проблему на потом. Возможно, вам стоит обратиться к специалисту, который проведет аудит текущих кампаний, настроит их по новым правилам и обеспечит постоянную оптимизацию. В мире контекстной рекламы не бывает «раз и навсегда»: только постоянный контроль и оптимизация помогут вам извлекать максимум из рекламных вложений.