Возьмёмся за дело
Встретимся с вами — реально или виртуально. Это может быть начало большого пути или же простая консультация.
Как снимать Reels в Instagram*, чтобы росли подписчики
[ база знаний ]
[ На чтение 18 минут ]
В данной статье мы расскажем о функции Reels Instagram*, поговорим о популярных трендах и почему бизнесу важно использовать их в продвижении.
[ статья обновлена 29.02.2024 ]
содержание
- В начало
- Что такое Reels
- Пошаговый алгоритм для публикации Reels
- Трендовая музыка
- Статистика Reels
- Охват
- Просмотры
- Время просмотра и среднее время просмотра
- Взаимодействия с контентом
- Популярные тренды в Instagram
- Видеомемы
- Переходы и эдиты
- Подборки, лайфхаки и др.
- Разговорные ролики
- Цепляющие обложки
- Опросы
- UGC-контент
- Почему бизнесу важно использовать Reels?
часть 1
Самое важное о Reels
Что такое Reels?
Reels — это короткие видео в Instagram* вертикального формата 9:16 длительностью от 15 до 60 секунд, на которые можно наложить музыку и эффекты.
Официально Reels появились в России в 2021 году и сразу пришлись по душе экспертам, блогерам и предпринимателям, оказавшись простым, эффективным и универсальным инструментом для привлечения новых подписчиков, раскрутки личного бренда и продаж.
Главным отличием Reels от Stories является то, что они публикуются навсегда и показываются в общей ленте на вкладке «Reels».
Официально Reels появились в России в 2021 году и сразу пришлись по душе экспертам, блогерам и предпринимателям, оказавшись простым, эффективным и универсальным инструментом для привлечения новых подписчиков, раскрутки личного бренда и продаж.
Главным отличием Reels от Stories является то, что они публикуются навсегда и показываются в общей ленте на вкладке «Reels».
Пять полезных советов для съемки хороших Reels:
1
Перед съемкой протрите камеру.
2
Сфокусируйтесь на том, что важно. Проверьте, что предмет или человек, которого вы снимаете, не в «расфокусе».
3
Используйте яркий свет. Лучше всего подойдет дневной свет или кольцевая лампа.
4
Не закрывайте рукой микрофон и не снимайте в шумном помещении, либо выбирайте для видео трендовую музыку и звуки, которые подходят к сюжету.
5
Пробуйте разные ракурсы. Если снимаете человека или предмет, обязательно делайте это с разных сторон, чтобы потом оценить, какой ракурс лучше, или же совместить эти видео в одно.
Пошаговый алгоритм действий для публикации Reels
1
Открываем приложение Instagram*
2
Открываем «видео Reels»
Внизу по центру нажимаем «+» и листаем на раздел «видео Reels».
3
Добавляем видео
Снимаем Reels, добавляем готовое видео из фотопленки или используем готовые шаблоны для Reels (рекомендуемые/ в тренде/ сохраненные).
4
Редактируем видео
По желанию добавляем музыку, эффекты, меняем скорость или длительность ролика.
5
Добавляем дополнительные элементы
Также по желанию добавляем стикеры, озвучку, текст, фото.
6
Переходим к публикации видео
В правом нижнем углу нажимаем «Далее»
7
Указываем необходимые настройки
Пишем описание Reels и указываем темы, чтобы размещать ролики в нужных категориях, добавляем место, выбираем для какой аудитории будет показан наш Reels.
ВАЖНО! Подпись под видео должна быть емкой, с интригующим вопросом, либо очень информативной, чтобы зритель сошел с ума от пользы, которую вы даете, чтобы это было выше его ожиданий.
ВАЖНО! Подпись под видео должна быть емкой, с интригующим вопросом, либо очень информативной, чтобы зритель сошел с ума от пользы, которую вы даете, чтобы это было выше его ожиданий.
8
Выбираем обложку
Нажимаем «Редактировать обложку». Варианты обложек:
кадр из Reels — для этого нужно выбрать нужный кадр в раскладке под видео;заготовленная картинка из галереи — для этого нужно выбрать изображение по вкладке «Добавить из фотопленки.Нажимаем «сетка профиля» и редактируем, как будет смотреться наша публикация в профиле.
Лайфхак!
кадр из Reels — для этого нужно выбрать нужный кадр в раскладке под видео;заготовленная картинка из галереи — для этого нужно выбрать изображение по вкладке «Добавить из фотопленки.Нажимаем «сетка профиля» и редактируем, как будет смотреться наша публикация в профиле.
Лайфхак!
- Размер обложек Reels — 1080×1920 px. Но в основной ленте обложки отображаются в формате квадрата, как и все остальные публикации, — 1080×1080 px.
- Чтобы Reels увидело больше людей, нажимаем «Также делиться в ленте» (после Reels можно будет скрыть из ленты, но видео останется в разделе Reels).
9
Настраиваем расширенные настройки
На этапе добавления подписи к Reels, необходимо перейти в «Расширенные настройки» и проверить, чтобы чекбокс «Загрузка в высоком качестве» был активен.
10
Добавляем отметку или соавтора по необходимости
Перед публикацией Reels можно отметить аккаунт или пригласить соавтора ролика (ВАЖНО! В соавторстве может быть только один пользователь). При отметке пользователя его профиль отобразится рядом с названием трека, который использован в ролике. А ники соавторов видео показаны рядом, по аналогии с другими постами в Instagram*.
11
Публикуем видео
Кликаем в левом нижнем углу «Поделиться». Готово, Reels опубликован!
Лайфхак!
Лайфхак!
- После публикации Reels необходимо добавить хештеги, они помогают алгоритмам показывать ваши видео нужной аудитории.
- Если вы планируете чуть позже выложить Reels, то черновик ролика можно сохранить в редакторе поста перед публикацией — достаточно нажать на «Сохранить черновик». Видео со всеми изменениями и подписями будет храниться в разделе «Черновики».
12
Продвигаем видео после публикации
Если у вас уже есть активная аудитория, то делайте репост видео в stories, а также публикуйте Reels в ленте, таким образом оно получит больше просмотров.
Трендовая музыка в Instagram*: как добавить свою музыку или найти хиты
✦
Добавление своей музыки в Reels
Для того, чтобы добавить свою музыку или звук, необходимо загрузить видео с готовой музыкой — то есть снимать и монтировать видео предстоит не внутри приложения Instagram*, а добавить уже готовый ролик, созданный в другом видеоредакторе.
Тогда музыка под вашим Reels получит название «Оригинальная аудиодорожка». Это может быть трек, который не получилось найти в библиотеке Instagram*, или оригинальный звук видео, который можно переименовать на этапе загрузки Reels.
Тогда музыка под вашим Reels получит название «Оригинальная аудиодорожка». Это может быть трек, который не получилось найти в библиотеке Instagram*, или оригинальный звук видео, который можно переименовать на этапе загрузки Reels.
Инструкция поиска популярной музыки в Instagram*
1
Пролистать ленту Instagram* Reels. Затем нажать кнопку «Использовать звук», чтобы начать творить с трендовым звуком. Если вам нравится музыка, но вы пока не готовы записывать Reels, сохраните ее в закладках, чтобы вернуться к ней позже.
Когда звук или песня «в тренде» Reels, это означает, что их популярность растет — на это указывает крошечная стрелка рядом с названием звука. Использование трендовой музыки, в свою очередь, является для алгоритмов одним из положительных сигналов, так что у вашего Reels становится больше шансов залететь в рекомендации.
Трендовая музыка в Instagram* не обязательно новая. Если звук внезапно активно используется или сохраняется, вероятность того, что он получит стрелку, высока — независимо от того, сколько ему лет.
Также стоит обратить внимание на то, что популярный звук может быть перезалит, то есть часто встречается в ленте, но используется всего в 1−2 видео. В этом случае нужно найти оригинальную дорожку.
Также стоит обратить внимание на то, что популярный звук может быть перезалит, то есть часто встречается в ленте, но используется всего в 1−2 видео. В этом случае нужно найти оригинальную дорожку.
Лайфхак! При нажатии на трендовый звук вы можете увидеть его автора, сколько роликов было создано с ним, и все Reels, в которых его использовали.
2
Просмотреть еженедельный отчет Instagram* о тенденциях. Учетная запись @creators в Instagram* — это ценный ресурс, чтобы оставаться в курсе событий, связанных с Reels.
Каждую пятницу Instagram* делится главными трендами Instagram* Reels для авторов, а также часто публикует общие советы по Instagram*, включая факты об алгоритме.
Каждую пятницу Instagram* делится главными трендами Instagram* Reels для авторов, а также часто публикует общие советы по Instagram*, включая факты об алгоритме.
3
Подписаться на аккаунты пользователей с трендовыми Reels. Есть блогеры, которые улавливают последние тенденции, поэтому подписавшись на них вы можете легко создавать популярный контент, используя их Reels для вдохновения: Валерия Чекалина, Михаил Литвин, Арина Алекс.
Например, аккаунт @reelstips не только подскажет трендовую музыку в Instagram*, но и покажет интересные переходы, актуальный тайминг и монтаж.
4
Просмотреть шаблоны Instagram* Reels. С помощью шаблонов Instagram* Reels вы можете легко вставлять свой контент в шаблоны с заданным таймингом, подобранным под уже выбранный звук.
5
Использовать музыку из чартов ВК, Яндекс Музыки, Apple Music. Что-то находится в чартах долго, а что-то появляется на непродолжительный срок и это можно отслеживать. Если какой-то трек стал популярным, но вы не уверены, что будет долго в чартах, то нужно использовать как можно скорее, пока он наверху.
часть 2
Статистика Reels в Instagram*: как посмотреть и какие данные можно узнать
Посмотреть статистику видео Reels также можно в разделе общей статистики аккаунта, если у вас подключен бизнес-аккаунт.
Для этого нажмите на главной странице вашего профиля в правом верхнем углу «три черточки» и выберите вариант Статистика.
Для этого нажмите на главной странице вашего профиля в правом верхнем углу «три черточки» и выберите вариант Статистика.
Статистика Reels: основные метрики
Основные метрики в статистике Reels — это охваты, просмотры (в том числе время просмотра) и взаимодействия с контентом (репосты, отметки «нравится», сохранения, комментарии). Они связаны друг с другом — чем больше просмотров и взаимодействий, тем больше охватов.
✦
Охват
Цифра охвата показывает сколько уникальных пользователей увидели ваше видео. Если один человек несколько раз посмотрит одно видео, это не отобразится в охватах.
Здесь 2 основных показателя:
1
Охват подписчиков — это когда вас смотрят ваши подписчики.
2
Охват неподписчиков — самый важный показатель. Это охват в рекомендациях, во вкладке исследовать, из репостов в сторис. Нужно стремиться повышать именно его. Чем больше охват неподписчиков — тем выше шансы получить новых подписчиков.
Несколько советов, как повысить охват Reels:
- Создавайте интересный людям контент — пользователи будут лайкать, сохранять и шерить видео;
- Используйте трендовую музыку и эффекты. Они увеличивают вовлечённость пользователей;
- Создавайте развлекательный контент, так как Reels чаще смотрят, чтобы отдохнуть и отвлечься;
- Создавайте уникальный контент. Instagram* не продвигает перезалитые видео и ролики с водяными знаками и изображениями других соцсетей. Но можно брать чужие идеи и создавать собственные Reels.
✦
Просмотры
Цифра просмотров показывает, сколько раз посмотрели видео. То есть, если охват 1, а просмотров — 2, значит один человек посмотрел видео два раза. Просмотры нужны, чтобы повысить охваты видео, а значит, и количество подписчиков. Охваты растут, если видео пересматривают несколько раз.
Чтобы пользователь пересмотрел видео, оно должно быть полезным. Тогда он может пересмотреть его, чтобы уточнить детали, или добавит в сохранённые и позже снова пересмотрит. Часто сохраняют и пересматривают видео с рецептами, полезными советами и упражнениями.
Чтобы пользователь пересмотрел видео, оно должно быть полезным. Тогда он может пересмотреть его, чтобы уточнить детали, или добавит в сохранённые и позже снова пересмотрит. Часто сохраняют и пересматривают видео с рецептами, полезными советами и упражнениями.
Ещё можно увеличить количество просмотров, если добавить в видео загадку. Многие захотят разгадать её и ещё раз посмотрят ролик.
Также пересматривают смешные видео и те, в которых хорошо сочетается картинка и звуковое сопровождение.
Более хитрый способ — зацикленные видео длиной 2−3 секунды. Ещё можно в ролике направить зрителя читать текст в описании. Или накрутить просмотры с помощью специальных сервисов.
Также пересматривают смешные видео и те, в которых хорошо сочетается картинка и звуковое сопровождение.
Более хитрый способ — зацикленные видео длиной 2−3 секунды. Ещё можно в ролике направить зрителя читать текст в описании. Или накрутить просмотры с помощью специальных сервисов.
✦
Время просмотра и среднее время просмотра
Чтобы охватов, просмотров и взаимодействий с контентом было больше, важно уметь цеплять и удерживать внимание. В сумме все это приведёт к большему числу подписчиков и повышению узнаваемости.
Чтобы узнать, насколько интересен ваш контент, можете опираться на показатель:
- Время просмотра в минутах — общее время, которое потратили на воспроизведение видео. Повторные воспроизведения засчитываются.
- Среднее время просмотра — это среднее время воспроизведения видео, за каждый отдельный просмотры.
Чем больше оба показателя — тем лучше для охватов, тем интереснее ваш контент пользователям.
✦
Взаимодействия с контентом
К взаимодействиям относятся лайки, комментарии, репосты и сохранения. Ещё их называют вовлечённостью или ER (engagement rate). Плюс действия в профиле — подписки после просмотра Reels.
Как и просмотры, они влияют на охваты, и на удержание аудитории. Чем больше взаимодействий — тем чаще Instagram* показывает видео пользователям.
Чтобы увеличить количество взаимодействий можно:
1
Постить регулярно. Можно публиковать Reels 2−3 раза в неделю, чтобы пользователи не забывали о вас. При этом желательно публиковать несколько сториз каждый день.
2
Вызывать эмоции. Делиться в Reels информацией, которая может вызвать эмоции у зрителей. Это могут быть истории из жизни, которые случаются с многими, или, например, спорные вопросы.
3
Создавать полезные видео, которые хочется сохранить. Это могут быть рецепты, спортивные упражнения, советы по работе.
4
Задавать вопросы в видео или описанию к нему. Так у пользователей будет мотивация написать комментарий.
5
Просить пользователей поставить лайк или написать комментарий. Иногда это работает.
6
Отвечать на комментарии пользователей. Позже, возможно, другие люди вступят в разговор.
7
Публиковать вдохновляющие видео — их тоже часто добавляют в сохранённые.
8
Публиковать тесты и визуальные медитации — их сохраняют, ими делятся. Также можно попросить написать свои ответы и мысли в комментариях.
ВАЖНО! Статистика Reels доступна, если у вас профессиональный аккаунт. Её можно посмотреть в статистике аккаунта или под конкретным Reels.
часть 3
Популярные тренды в Instagram*
Как адаптировать трендовые Reels под любую нишу, чтобы продвигаться и продавать?
Короткие видеоролики продолжают оставаться самым популярным форматом контента в Instagram*, а также единственным источником органического охвата и трафика. Поэтому перед теми, кто хочет продвигаться с помощью Reels и стать звездой в своей нише, стоит главный вопрос: какие сейчас тренды, что снимать и публиковать, чтобы получать высокие охваты и продажи.
1
Видеомемы
В Instagram* на пике популярности ролики со вставками меметичных видео, передающих какую-то мысль через иронию или сарказм. В Telegram даже создаются специальные каналы, где можно скачать актуальные мемы в формате видео, популярные переходы, футажи и гифки.
Телеграм-каналы, где можно скачать шаблоны мемов для Reels:
2
Переходы и эдиты
Аудитория Instagram* залипает на ролики с частой сменой кадров, с модными переходами с помощью взмаха головы или руки в ритм и такт музыки. Всё это сказывается на ранжировании Reels, такие видео чаще попадают в рекомендации.
Отдельный трендовый жанр — это эдит: слайдшоу из фото или 0,5-секундных видео под звуковые эффекты.
Отдельный трендовый жанр — это эдит: слайдшоу из фото или 0,5-секундных видео под звуковые эффекты.
3
Подборки, лайфхаки, туториалы, прогнозы, распаковки
Всё это трендовые форматы полезного контента, которые отлично заходят в Reels и продвигают экспертов в разных нишах.
4
Разговорные ролики с «говорящей головой»
Они так же получают высокие охваты несмотря на то, что у них нет эффектных переходов и трендовых аудиодорожек. Такие Reels позволяют показать аудитории вашу экспертность через голос, мимику, жестикуляцию и полезный контент, который вы даёте.
5
Цепляющие обложки
Пользователи находят Reels не только в ленте с видео, но и на странице с рекомендациями. При этом в рекомендации Reels может попасть не только в виде видео, но и как публикация. В таком случае не получится зацепить звуком или резкой сменой кадров. Единственное, что увидят люди — это обложка.
ВАЖНО! В тренде Instagram* — яркие, цепляющие внимание обложки Reels.
При создании обложки можно использовать:
При создании обложки можно использовать:
- Необычный шрифт;
- Эмодзи;
- Иконки и символы;
- Вовлекающие заголовки;
- Оригинальные эффекты;
- Яркие детали.
6
Опросы
Суть в том, чтобы в начале Reels задать зрителям вопрос, и предложить выбрать вариант ответа из следующих кадров в ролике.
Чтобы ролик досмотрели до конца, выделите каждому варианту ответа по 1−2 секунды. Так видео получится более динамичным, и не вызовет скуку и желание перелистнуть его. Пользователи не любят долго ждать, они ценят свое время.
Чтобы ролик досмотрели до конца, выделите каждому варианту ответа по 1−2 секунды. Так видео получится более динамичным, и не вызовет скуку и желание перелистнуть его. Пользователи не любят долго ждать, они ценят свое время.
7
UGC-контент
Это контент, который создают сами пользователи. Отличительной особенность — это естественность. Это не «визуал на миллион» созданный в студии. Это настоящая жизнь, которая вызывает куда большее доверие.
часть 4
Почему бизнесу важно использовать Reels?
Появление Reels предоставило бизнесу возможность масштабироваться быстро и бесплатно. Однако органическое продвижение работает довольно хорошо и эффективно только в том случае, когда учтен ряд факторов:
✦
ролики должны быть качественными, креативными, динамичными, эмоциональными и привлекательными;
✦
публиковать ролики нужно в то время, когда ваша ЦА наиболее активна и готова потреблять и реагировать на контент;
✦
Reels можно и нужно дублировать в историях и в ленте — так можно охватить текущую аудиторию подписчиков.
Бизнесу важно использовать в работе Reels, а в SMM важно быть на гребне трендов. Instagram* Reels — это короткие ролики, публикующиеся в отдельной вкладке внутри аккаунта.
Попасть в рекомендации Reels проще, чем сделать то же самое даже с самой удачной публикацией.
Попасть в рекомендации Reels проще, чем сделать то же самое даже с самой удачной публикацией.
Большим плюсом является возможность создавать дуэтные ролики, что значительно повышает охваты и позволяет привлечь аудиторию отдельных сегментов. Также Reels можно делиться, за счет чего видео повышает охват и узнаваемость бренда. Следует помнить, что аккаунт должен быть открытым, иначе Reels будут смотреть только подписчики аккаунта, и в рекомендации вы не попадете.
Reels хорошо подойдут новым аккаунтам, которые хотят быстро заявить о себе, попасть в рекомендации, но не имеют ресурсов для того, чтобы сделать это с публикацией для ленты.
Reels хорошо подойдут новым аккаунтам, которые хотят быстро заявить о себе, попасть в рекомендации, но не имеют ресурсов для того, чтобы сделать это с публикацией для ленты.
К примеру, компания Aviasales привлекает внимание яркими обложками к своим Reels, что играет важную роль: она должна быть высокого качества и содержать спойлер к видео, который мотивирует аудиторию посмотреть его до конца.
Бренд 12storeez активно взаимодействует с подписчиками под своими роликами. Активность также влияет на работу алгоритмов.
Отвечая на вопросы аудитории, важно не быть отстраненными. Особенно это касается брендов одежды. Холодное «ответили в директ» на вопрос потенциального покупателя о цене блузки скорее оттолкнет человека, чем вызовет у него симпатию. И не только того, кто задал вопрос, но и тех, кто увидит такой ответ бренда.
Отвечая на вопросы аудитории, важно не быть отстраненными. Особенно это касается брендов одежды. Холодное «ответили в директ» на вопрос потенциального покупателя о цене блузки скорее оттолкнет человека, чем вызовет у него симпатию. И не только того, кто задал вопрос, но и тех, кто увидит такой ответ бренда.
Контент должен быть динамичным и интересным — необходимо зацепить аудиторию, чтобы она досмотрела ролик до конца.
Vogue Russia, например, опубликовал ролик, посвященный моде нулевых, и собрал 2,5 млн просмотров. Сработали динамика и красивая картинка.
Vogue Russia, например, опубликовал ролик, посвященный моде нулевых, и собрал 2,5 млн просмотров. Сработали динамика и красивая картинка.
Итак, продвижение бизнеса через Reels открывает новые возможности для взаимодействия с потенциальной аудиторией, обеспечивая не только рост числа подписчиков, но и улучшение ключевых метрик профиля.
* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».
Автор
Татьяна Родионова, SMM-менеджер
продолжить чтение
[ стратегии ]
Всё о Customer Journey Map
[ статья и кейс ]
[ кейс по теме ]
Кейс Take the Cake + smagresta 2.0