Анатомия Utm-меток

[ база знаний ]

[ 9 карточек про UTM-метки ]

Собpали гайд по UTM-меткам, котоpый пригодится и тем, кто только запускает рекламу, и тем, кто пробует новые инструменты.

[ статья обновлена 9.06.2025 ]

Зачем нужны UTM-метки

1/10 UTM-метки — теги, которые добавляют в адрес страницы сайта для того, чтобы получить подробную информацию об источнике трафика. Метки добавляются к URL в каждом рекламном объявлении для отслеживания эффективности рекламной кампании. Метки можно добавлять в ссылки с других сайтов, чтобы точно увидеть источник перехода.

Что важно знать о метках и аналитике? Нельзя использовать ссылки с параметром utm для внутренних ссылок на сайте. Каждый раз, когда пользователь кликает по ссылке с UTM — система аналитики Яндекс Метрика регистрирует новый визит. То есть в отчетах будет некорректно отражаться источник трафика и данные по целям. Это значит, что UTM нельзя размещать на внутренних ссылках по сайту. Использовать UTM метки нужно только для внешнего трафика.

Структура UTM-меток

2/10 utm_source — канал, откуда идет трафик.
Это может быть рекламная система, социальные сети, пуш-уведомления, email-рассылка, смс или сторонний ресурс.
utm_source — единственный обязательный параметр, без него система аналитики не зафиксирует факт перехода.

3/10 utm_medium — тип канала (тип кампании).
Помогает различать рекламные модели, как правило помечается как cpc или сpm.

Обязательны только 2 метки: UTM Source (Источник кампании), UTM Medium (Тип трафика).

4/10 utm_campaign — обозначение рекламной кампании, чаще всего используется транслитерация названия предложения или акции.

5/10 utm_content -идентифицирует конкретное объявление в рекламной кампании.

6/10 utm_term — как правило, помогает пометить ключевые слова или таргетинги.

7/10 Вы путаете цели параметров Source и Medium.
Придерживайтесь классической модели: используйте Source для определения источника трафика, а Medium для вида трафика.

8/10 Будьте аккуратны со знаками и символами.
К примеру, когда вы хотите указать utm_campaign=black&dress, то слово после «&» не будет восприниматься как часть метки. Лучше используйте «+» или «_».
Знаки «#» и «=» не воспринимаются системами внутри значений UTM тегов.

Первый параметр всегда добавляется после символа «?», все последующие — после «&». Также в метках должны отсутствовать лишние символы (например, %2B).

9/10 Не путайте строчные и заглавные буквы.
Если вы решили обозначить канал «СPC», не путайте его с написанием «cpc». Данные метки Google Analytics и Яндекс Метрика будут распознавать по-разному.

Официальная документация Яндекса

Официальная документация Яндекса по UTM и сессиям — в уроке 7 «UTM‑метки и отчет о них».

Генераторы UTM-меток

10/10 Удобно и бесплатно можно генеpировать метки utm в сервисах:
https://tilda.cc/ru/utm/
https://callibri.ru/generator_utm_metok
https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/
https://getcourse.ru/mini/utm
https://prodalet.ru/module/tools/utm/

Этот пост в телеграме

Автор

Катерина Иванова, проектный директор

продолжить чтение

[ гайд ]

12 простых советов по повышению конверсии сайта

[ статья и кейс ]

[ кейс по теме ]

Кейс Take the Cake + ASK Lab