Собрать полное семантическое ядро для сайта. Это вообще возможно?

[ база знаний ]

[ На чтение 17 минут ]

Разбираем основу оптимизации сайта — сбор и анализ семантического ядра. Расскажем, что такое семантическое ядро, как оно связано со структурой сайта, как группировать запросы. Разберем, как собирать СЯ бесплатно и сделать это быстрее, немного потратившись. И как вообще не тратить время, потратив деньги.

[ статья обновлена 09.11.2023 ]

содержание

Что такое семантическое ядро и поисковой запрос?

Семантическое ядро — это список слов, словосочетаний и их морфологических форм, который наиболее точно описывает деятельность компании, товары и услуги, предлагаемые сайтом. Термин «семантическое ядро» значит «смысловое ядро» сайта. С другой стороны, семантическое ядро — это список всевозможных поисковых запросов пользователей, на которые дает ответы ваш сайт.

Разберём на примере, как собрать семантическое ядро. Компания ремонтирует холодильники 20 брендов. Подберем несколько ключевых запросов, описывающих услуги: «ремонт холодильников аристон», «ремонт холодильников атлант», «ремонт холодильников недорого», «мастер по ремонту холодильников», «ремонт холодильников спб». В кавычках ключевые запросы сайта. Полное семантическое ядро сайта будет включать не менее 12 тысяч фраз. Все эти фразы не нужно придумывать самостоятельно, иначе получится искусственное СЯ: вроде бы запросы хорошие, но их никто не использует. С помощью каких инструментов собирать запросы, расскажем ниже.

Поисковой запрос — это ключевой запрос, слово или словосочетание, которое пользователь вводит в поисковую систему, чтобы найти информацию.

Типология поисковых запросов

Прежде всего, запросы делятся на геозависимые и геонезависимые. Например, вы находитесь в Колпино, ваш друг — в Сан-Франциско, и вы оба вводите запрос «заказать пиццу». Вы и ваш друг увидите 2 разных набора ответов. Для геозависимых запросов местоположение — ключевой фактор, по которому Яндекс или Гугл показывают ответы. А если вы введете геонезависимый запрос «как приготовить пиццу», поисковой системе (и вам) будет неважно, в каком регионе находится сайт с ответом.

Кроме этого поисковые запросы делятся на несколько видов. Вот 5 главных видов:

общие — по ним не определить мотив пользователя. Примеры: бассейн, столовая, сахар;
информационные — пользователь ищет ответ на вопрос. Примеры: что такое гальванометр, как пересадить почку, сколько калорий в кефире, отзывы iphone 7;
мультимедиа — пользователь ищет аудио, видео, фото, презентации. Примеры: фото riley reid, презентация iphone 7, замена шруса на хонда цивик видео;
транзакционные — пользователь ищет сайт, где может совершить действие. Примеры: заказать пиццу, записаться к врачу, купить iphone 7, скачать песню idol billy idol rebel yell;
навигационные (брендовые) — пользователь ищет определенный сайт или компанию. Пример: вконтакте, сбербанк, take the cake.

Зачем учитывать классификацию при сборе семантического ядра? Чтобы понимать потребность аудитории и верно распределить ключевые запросы по страницам. Разумеется, транзакционные запросы распределяются на коммерческие страницы (каталог, раздел, карточка товара или услуги). На информационные и чаще всего на общие запросы с неочевидным интентом отвечать должны статейные публикации.

Необходимо разбираться в типологии запросов, потому что у каждого типа свой алгоритм ранжирования в поисковых системах.

Ольга Федорова

SEO-оптимизатор

По популярности запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотные. Деление условно и зависит от тематики сайта.

высокочастотные запросы — частота показов ориентировочно от 1 000;
среднечастотные запросы — частота показов между НЧ и ВЧ;
низкочастотные запросы — до 500 показов в месяц.

Для интернет-магазина фраза с частотой показов около 6 000 в месяц среднечастотная. Для небольшого сайта услуг запрос с частотой показов от 1 000 высокочастотный.

При составлении семантического ядра сфокусируйтесь на низко- и среднечастотных запросах. По высокочастотным продвигаться труднее, так как конкуренция выше.

Зачем собирать семантическое ядро?

Перед тем, как собирать полную семантику, обязательно определите цель. Иначе потратите ресурсы впустую. Например, для изучения рынка не нужно собирать 50 000 запросов — достаточно 40. Поговорим о разнице целей.

Ядро для изучения особенностей рынка и конкурентов (кто, где и зачем покупает, кто продает и насколько активно). Например, чтобы спрогнозировать спрос для интернет-магазина шерстяных одеял, достаточно собрать семантику из сотни запросов.
Ядро для настройки контекстной рекламной кампании в поиске;
Ядро для поискового продвижения сайта. На основе ядра разрабатывается или оптимизируется структура интернет-магазина (категории, фильтры, страницы и Title). Ядро определяет, каким интересным контентом нужно наполнить сайт.
Ядро для максимального охвата аудитории. Сайт будет давать ответы на всевозможные запросы внутри темы, которой посвящен. Для этой и предыдущей цели ядро будет самым большим — от нескольких тысяч запросов.

Чтобы спрогнозировать спрос на товары интернет-магазина шерстяных одеял, достаточно собрать семантику из сотни запросов. Чтобы максимально охватить аудиторию этого же магазина, нужно собрать более 2 тысяч запросов.

Ольга Федорова

SEO-оптимизатор

Семантическое ядро и структура сайта

Сбор смыслового ядра решает еще одну задачу — распределение поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов. Правильное семантическое ядро помогает структурировать сайт. Есть два основных способа работать с СЯ: с нуля и «по факту».

Сбор семантического ядра на этапе прототипирования

Допустим, сайт только планируется. Нужно семантическое проектирование. Владелец бизнеса начал работу над сайтом, обратился к разработчику и SEO-оптимизатору. Вводные — ассортимент интернет-магазина, под которые будет собираться СЯ.

Порядок действий оптимизатора:

Собираем запросы.
Кластеризуем.
Формируем карту сайта, структуру.

Структура сайта — наглядная иерархическая схема страниц в любом удобном инструменте.

Очевидно, для некоторых страниц или продуктов могут отсутствовать запросы или поисковый спрос. Это не значит, что страницы создавать не нужно. Посетитель может прийти к продукту через более общие или информационные запросы. Сервисы могут не учитывать микро-низкочастотный спрос.

Составление семантического ядра существующего сайта

Если сайт существует, сбор семантического ядра происходит под существующие страницы и разделы. Параллельно составляется план по расширению страниц и использованию упущенных запросов.

В итоге работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. Укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности.

Как подобрать поисковые запросы?

Сформируйте пул основных запросов, которые описывают ваш сайт. Опишите деятельность компании, все услуги и товары, их виды и характеристики. Чем больше ассортимент, тем больше список первичных запросов. Если ассортимент очень большой (более 10 тысяч позиций), определите приоритетные категории товаров, и в первую очередь собирайте семантику для них.
Посмотрите на структуру сайта. Соберите названия категорий и подкатегорий, свойства товаров и заголовки всех страниц.
Поиграйте с синонимами.
Мысленно встаньте на место покупателя и предположите, в какой ситуации и как он ищет ваши товары. Опишите все потребности пользователя, которые можете решить. Например, вы продаете комплекты постельного белья, а покупатель ищет «однотонное черное постельное из сатина в подарок». Здесь и товар, и его характеристики, и цель покупки — хотя «белья» нет.
Соберите подсказки из поисковых систем. Это хвосты, которые поисковик предлагает добавить, когда вы начинаете вводить запрос.

Не все хвосты вам подойдут. Например, "Семантическое дерево" в последней строке относится к программированию, а не к SEO. Поэтому для ядра Take the Cake этот запрос нерелевантен.

Добавьте к получившемуся списку всевозможные коммерческие слова («купить», «заказать», «цена») и проработайте геотаргетинг («спб», «петербург», «санкт-петербург»).
Исследуйте семантические ядра конкурентов. Можно использовать сервис SpyWords или «Анализ видимости сайтов» от «Мегаиндекс». Там вы увидите запросы, по которым продвигаются конкуренты, количество показов и позиции. Не хотите платить? Посмотрите на структуру сайтов и вручную соберите заголовки страниц.
Проанализируйте поисковые запросы в системах веб-аналитики вашего сайта. Выгрузите все запросы (либо часть, но за большой промежуток времени, например, полгода) и отберите низкочастотные.

Поисковые запросы в системах веб-аналитики

Google: зайдите на сервис Google Search Console, выберите Поисковый трафик — Анализ поисковых запросов, выберите период и скачайте данные.

Яндекс: Зайдите в метрику вашего сайта, выберите Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Поисковые фразы, укажите период и экспортируйте данные таблицы.»

Качественно отфильтруйте получившийся список руками. Удалите нецелевые и повторяющиеся запросы, фразы с опечатками.
Объедините запросы в группы по категориям и подкатегориям товаров/услуг. Например, мы собираем семантику для онлайн-магазина товаров для творчества. Получатся группы: «Акварельные краски», «Набор акварельных красок», «Пастельные мелки», «Пастельные карандаши», «Акварельная бумага». Дальше можно выделять подкатегории. Например, «Акварельная бумага в листах», «Акварельная бумага в рулонах».

Как сгруппировать ключевые запросы

Кластеризация — деление запросов на смысловые кластеры, группы. Каждый кластер должен вести на свою посадочную страницу.

В основе кластеризации лежит интент — намерение, мотив пользователя, его желание найти конкретную информацию в интернете.

Делить запросы на группы можно по-разному:

согласно логике,
по семантической схожести,
по топу выдачи.

Для деления по топу выдаче поисковой системы нужно собрать семантику с сайтов конкурентов.

Самый надёжный и затратный по времени метод кластеризации семантики — ручной. Специалист вручную разбивает ключевые слова на кластеры в таблице. так можно работать, если сайт небольшой и предполагает до 1 000 ключевых фраз.

Если сайт большой, логично использовать сервисы, после чего вручную точечно проверить и скорректировать.

Как собрать семантическое ядро бесплатно с Яндекс Вордстат

Базовый бесплатный инструмент для подбора поисковых запросов — wordstat.yandex.ru. Яндекс всё еще самая популярная поисковая система в России, а инструмент имеет простейший интерфейс из аналогов и не требует регистрации. Просто начните вводить основные направления вашей компании в вордстат.

Сервис по доставке пиццы наверняка начнет сбор ядра с запроса «заказать пиццу».

В правом верхнем углу укажите регион, по которому будут подбираться запросы. Справа от каждого запроса отображается его частота за прошлый месяц. Дата 02.10.2016 указывает на то, что представлены данные за сентябрь 2016 года. Частота, отображаемая по умолчанию, на самом деле «грязная». В 7817 показов по запросу «заказать пиццу» входят все словосочетания и словоформы, в которых присутствует запрос. То есть, в частоту запроса «заказать пиццу» входит частота запроса «заказать пиццу онлайн» и «заказать пиццы». Чтобы исключить путаницу, используйте операторы. Например, оператор «!» заставлять вордстат показать слова с фиксированным окончанием, без словоформ.

Использовать операторы просто. Здесь мы поставили "!" перед каждым словом, чтобы посмотреть частоту по словам с фиксированным окончанием.

"" Кавычки. Частота только данного запроса, во всех склонениях, при любом порядке слов.
! восклицательный знак: Частота слова с фиксированным окончанием.
+ плюс: Частота запроса с предлогами и союзами.
- минус: Исключает стоп-слово.
| или: Запросы с любым словом из нескольких.
() группировка: В совокупности с оператором ИЛИ покажет запросы по сложным условиям.

Ольга Федорова

SEO-оптимизатор

Шаг за шагом прорабатывайте каждое направление в глубину, пока частота вводимого запроса не будет равна нулю. Например: заказать пиццу → заказать пиццу онлайн → заказать пиццу онлайн в спб → заказать пиццу онлайн в спб калининский район → и т. д.

А можно собрать семантику как-то быстрее?

Значительно экономят время специальные программы и сервисы. Стоимость колеблется от 3 копеек за запрос до 30 тысяч рублей за право пользоваться всеми возможностями сервиса в течение месяца.
Key Collector берет на себя 90% ручной работы по подбору поисковых запросов: он подбирает ключевые запросы, поисковые подсказки, использует стоп-слова, ищет неявные дубли.
«Словоёб» — бесплатный аналог Key Collector. В онлайн-сервисе меньше функций. Подойдёт для работы с семантикой на маленьких сайтах. В нём можно учиться собирать семантическое ядро.
«Разбивка по Кулакову» — один из инструментов кластеризации, в котором можно группировать запросы. Инструмент не собирает запросы, вы загружаете готовый список запросов. Сервис разбивает их на группы на основании поисковой выдачи.
«Топвизор» подбирает слова, собирает подсказки, проверяет частоту, использует минус-слова, удаляет дубли.
Sepstat собирает ключевые слова, по которым конкуренты выходят в ТОП, показывает количество запросов, сезонность.
Rush Analytics собирает поисковые подсказки и Wordstat, кластеризует запросы, проверяет позиции.
В любом случае полностью автоматизировать сбор семантики не удастся, так как семантика — это про смысл, значит, на финальном этапе вы будете все тщательно проверять вручную.

Как вообще не тратить время, потратив деньги?

Делегируйте компании-подрядчику. Но помните, что сбор семантики потребует взаимодействия заказчика и исполнителя. В сборе принимают участие 2 человека: сотрудник с вашей стороны, который разбирается в ассортименте и аудитории, и SEO-специалист, который знает, как работает поисковая система. До начала работ обязательно определите цель сбора семантического ядра. Донесите цель до всех участников процесса.

Некоторые агентства предлагают собрать семантическое ядро бесплатно перед запуском рекламной кампании. Теперь вы понимаете, что эта работа не может быть простой и быстрой. Сбор полного ядра занимает несколько рабочих дней: нужно погрузиться в бизнес клиента, собрать детали, проанализировать сайты конкурентов, провести парсинг, проработать данные веб-аналитики. Это работа со смыслами, которую может сделать только человек. Быстрый сбор ядра может сделать одна программа, о которых мы говорили выше, — но поверхностно и машинально.

[ take the cake ]

Соберем семантику

— полное семантическое ядро для вашего сайта

Начнём с брифа

Сколько нужно запросов?

Всё зависит от того, зачем вы собираете ядро. Для анализа рынка достаточно 30−40 высокочастотных и среднечастотных словосочетаний по основным направлениям. Такое количество позволяет получить информацию обо всех значимых игроках рынка, определить сезонность и тенденции. Для контекстной рекламной кампании и поискового продвижения понадобится полное семантическое ядро, ведь наименьшую стоимость клика и наибольшую конверсию из посетителей в покупателей имеют многословные низкочастотные запросы, которые находятся на глубине семантического ядра.

У нас есть клиенты с ядром в более чем 50 000 поисковых запросов, и это только малый бизнес.

Ольга Федорова

SEO-оптимизатор

Как понять, что все поисковые запросы собраны?

Семантическое ядро не удастся собрать раз и навсегда. Поведение пользователей постоянно меняется, поэтому необходимо периодически дорабатывать семантику. К примеру, сейчас пользователи всё чаще прибегают к многословным запросам. Это тенденция. Открытая статистика поисковых систем показывает лишь 30% ключевых фраз, что запрашивают пользователи. Остальные 70% — это невидимая часть, которая состоит из уникальных многословных запросов, что имеют частоту запроса 1−2 раза в год. На Западе существуют компании, которые занимаются только сбором этих редких фраз. Задача таких компаний — составить максимально полный список запросов, по которым пользователи могут искать сайт заказчика в интернете.

Как часто надо обновляться?

Семантическое ядро — зеркало компании и меняется вместе с ней. Если бизнес растет, то семантическое ядро расширяется, а сайт развивается. Регулярность обновления семантики зависит от сферы деятельности, действий конкурентов, спроса, сезонности. В среднем обновляйте семантическое ядро не реже раза в полгода.

Вместо заключения

Сбор полного семантического ядра — процесс в равной степени механический и творческий, так как полная семантика отражает все многообразие пользовательских потребностей. Успешные сценаристы, говорят, создают сценарии изнутри наружу. Сначала просто и ясно описывают то, что происходит в каждой сцене, используя утверждение из 1−2 предложений. Записи делают на небольших карточках, собирая отдельные стопки для каждого акта. Из карточек создается поэтапный план — последовательно рассказанная история. Полное семантическое ядро — такая же история, только о вашем бизнесе.