+7 921 325-14-35
Как не обрушить органический трафик при редизайне, смене CMS и структуры
[ база знаний ]
[ статья опубликована 26.09.2025 ]
[ На чтение 10 минут ]
Подробная статья, объясняющая роль SEO-специалиста при внесении серьезных изменений на сайт.
содержание
Представьте ситуацию: вы несколько месяцев вкладывали душу и бюджет в новый, современный дизайн сайта. Наконец, день запуска! Вы с гордостью делитесь ссылкой с партнерами, ждете роста конверсии, но через пару недель замечаете страшное: звонков стало меньше, заявки почти не приходят. Вы заходите в Яндекс Метрику и видите, как график органического трафика, который годами рос и кормил ваш бизнес, стремительно летит вниз.
Это не выдуманный хоррор, а реальная история сотен компаний, совершивших одну и ту же ошибку: они забыли позвать на «стройку» одного из ключевых архитекторов — SEO-специалиста.
Цель материала — объяснить на понятном языке, почему SEO-специалист — это не тот, кто «потом подвигает слова в тексте», а ваш главный союзник в сохранении и преумножении трафика при любых изменениях на сайте.
Золотое правило.
Когда привлекать SEO-специалиста?
Как можно раньше. В идеале — на этапе идеи.
Когда привлекать SEO-специалиста?
Как можно раньше. В идеале — на этапе идеи.
Большинство предпринимателей думают, что SEO — это про контент и ссылки. Это правда, но лишь отчасти. В первую очередь, SEO — это про технический и структурный фундамент сайта. А фундамент закладывают в самом начале, а не пытаются подсунуть под уже построенный дом.
Привлекать SEO-специалиста после запуска нового сайта для «исправления ошибок» — это как вызывать инженера после того, как в здании пошли трещины. Можно что-то залатать, но это будет дорого, долго и неэффективно.
Разберем три типовые ситуации и посмотрим, какие задачи решает SEO-специалист на каждом этапе.
Ситуация 1
Смена дизайна сайта (Редизайн)
Бизнес-задача
«Сделать сайт красивее, современнее, удобнее для пользователя».
Скрытые SEO-риски
✦
Потеря текстового контента
Дизайнеры в погоне за минимализмом могут убрать важные для ранжирования тексты, заменив их иконками или картинками. Поисковые роботы не видят текст на изображениях.
✦
Ухудшение скорости загрузки
Красивые, но тяжелые анимации, видео и несжатые изображения могут замедлить сайт. Скорость загрузки (особенно на мобильных) — один из ключевых факторов ранжирования.
✦
Неправильная верстка
Программисты могут «зашить» заголовки H1 в картинки, убрать микроразметку, нарушить иерархию заголовков H1-H6, что мешает поисковику правильно понять структуру и важность контента.
✦
Потеря SEO-оптимизированных элементов
Могут «потеряться» мета-теги (Title, Description), атрибуты alt у картинок и другие важные детали.
Роль и задачи SEO-специалиста
ЭТАП 1: анализ и ТЗ до редизайна
1
Полный аудит старого сайта
Специалист определяет, какие страницы приносят больше всего трафика, какие элементы на них хорошо работают.
2
Анализ конкурентов
Изучает, какие решения используют лидеры ниши в дизайне и структуре.
3
Составление технического задания (ТЗ) для дизайнеров и разработчиков
Это ключевой этап! SEO-специалист прописывает четкие требования:
- Сохранить возможность размещения SEO-текстов на важных страницах.
- Требования к иерархии заголовков (на странице должен быть только один H1 и т.д.).
- Требования к скорости загрузки и оптимизации изображений (Core Web Vitals).
- Требования к мобильной версии (Mobile-First).
- Необходимость сохранения или внедрения микроразметки (Schema.org).
ЭТАП 2: контроль в процессе
1
Проверка макетов
SEO-специалист отсматривает дизайн-макеты и указывает на потенциально проблемные места еще до начала верстки.
2
Тестирование на тестовом сервере
Перед «выкаткой» на основной домен специалист проверяет тестовую версию сайта на соответствие ТЗ, ищет ошибки в коде, проверяет скорость.
ЭТАП 3: мониторинг после запуска
1
Анализ позиций и трафика
Отслеживает динамику, чтобы быстро среагировать на возможные просадки.
2
Проверка технических параметров
Сканирует сайт на наличие ошибок (битые ссылки, дубли страниц), проверяет индексацию в поисковых системах.
Аналогия: Приглашать SEO-специалиста на редизайн — это как позвать инженера по эргономике при проектировании кухни. Дизайнер нарисует красиво, но инженер проследит, чтобы вам было удобно открывать шкафчики и не приходилось тянуться за сковородкой через всю комнату.
Ситуация 2
Переезд на новую CMS
Бизнес-задача
«Перейти с самописного движка на удобный WordPress/Bitrix, чтобы менеджеры могли сами обновлять контент».
Скрытые SEO-риски (САМАЯ ОПАСНАЯ СИТУАЦИЯ)
✦
Полная смена URL-адресов
Новая CMS генерирует новые адреса для всех страниц. Старые адреса, которые поисковики знают и любят, перестают существовать. Весь накопленный авторитет страниц обнуляется. Это главная причина обрушения трафика на 90%.
✦
Потеря контента или мета-данных
При переносе базы данных могут потеряться тексты, мета-теги, картинки.
✦
Технические ошибки
Новая CMS может по умолчанию закрывать сайт от индексации, генерировать дубли страниц или иметь низкую скорость работы.
Роль и задачи SEO-специалиста
ЭТАП 1: планирование до переезда
1
Выбор CMS
Консультирует, какая CMS лучше подходит для SEO-задач в вашей нише.
2
Составление карты редиректов (301 редиректы): САМАЯ ВАЖНАЯ ЗАДАЧА!
Специалист составляет огромную таблицу, где каждому старому URL-адресу ставится в соответствие новый. 301 редирект — это команда для поисковика: «Страница А навсегда переехала на адрес Б». Это позволяет сохранить до 99% ссылочного веса и авторитета старых страниц.
3
ТЗ на перенос
Готовит подробное ТЗ для программистов по переносу всего контента, мета-тегов, картинок с сохранением alt-атрибутов.
4
Аудит новой CMS
Проверяет, позволяет ли новая система управлять всеми нужными SEO-параметрами.
ЭТАП 2: контроль в день переезда
1
Контроль выкатки
В день запуска нового сайта SEO-специалист находится на связи с разработчиками.
2
Проверка редиректов
Сразу после запуска он проверяет, корректно ли работает карта редиректов.
3
Проверка robots.txt и sitemap.xml
Убеждается, что сайт открыт для индексации и карта сайта сгенерирована правильно.
ЭТАП 3: реанимация и мониторинг после переезда
1
Полный технический аудит
Запускает сканеры, чтобы найти все возможные ошибки (битые ссылки, дубли, проблемы с редиректами).
2
Анализ индексации
Ежедневно проверяет, как поисковые системы «переклеивают» старые страницы на новые в своей базе.
3
Мониторинг трафика и позиций
Пристально следит за динамикой, чтобы вовремя заметить и исправить проблемы.
Аналогия: Переезд сайта без SEO-специалиста — это как переезд офиса в новый бизнес-центр без уведомления клиентов и партнеров. Вы просто исчезаете со старого адреса. SEO-специалист — это логист, который организует переезд, вешает на старой двери табличку с новым адресом (301 редиректы) и рассылает всем уведомления.
Ситуация 3
Изменение структуры каталога сайта
Бизнес-задача
«Мы добавили новые категории товаров и решили объединить старые, чтобы клиентам было удобнее».
Скрытые SEO-риски
✦
Изменение URL-адресов
Как и при смене CMS, изменение структуры ведет к смене URL. Страницы категорий, которые приносили трафик, исчезают.
✦
Внутренние битые ссылки
Ссылки внутри сайта (например, из блога в каталог) начинают вести на несуществующие страницы (ошибка 404).
✦
«Каннибализация» запросов
Новые категории могут начать конкурировать со старыми за одни и те же поисковые запросы, запутывая поисковую систему.
Роль и задачи SEO-специалиста
ЭТАП 1: архитектурное проектирование до изменения структуры
1
Анализ спроса
Изучает поисковые запросы, чтобы понять, как пользователи ищут товары, и спроектировать структуру, максимально соответствующую этому спросу.
2
Проектирование новой структуры
Создает логическую и понятную схему новых разделов и категорий.
3
Составление карты 301 редиректов
Для всех страниц, которые меняют свой адрес, обязательно готовятся редиректы.
ЭТАП 2: внедрение в процессе
1
Контроль внедрения
Проверяет, что программисты корректно настроили редиректы.
2
Обновление внутренней перелинковки
Дает задание на обновление ссылок в меню, в текстах, в футере сайта, чтобы они вели на новые, актуальные страницы.
ЭТАП 3: анализ после
1
Сканирование на ошибки 404
Ищет и исправляет все внутренние битые ссылки.
2
Мониторинг трафика по разделам
Анализирует, как изменился трафик на старых и новых страницах, корректирует стратегию при необходимости.
Аналогия: Изменение структуры без SEO — это как сделать перепланировку в супермаркете и поменять местами отделы «Молоко» и «Бытовая химия», не повесив новые указатели. Покупатели будут долго блуждать в растерянности и, скорее всего, уйдут к конкурентам. SEO-специалист — это тот, кто заранее рисует новую карту магазина и развешивает понятные указатели (редиректы и внутренние ссылки).
Любые серьезные изменения на сайте — это хирургическая операция. Вы можете провести ее сами, рискуя задеть жизненно важные «органы», или пригласить опытного хирурга, который знает анатомию поисковых систем и проведет операцию безболезненно.
Инвестиции в привлечение SEO-специалиста на раннем этапе — это не дополнительные расходы. Это страховка вашего самого ценного маркетингового актива — органического трафика. Стоимость этой страховки в десятки раз ниже, чем убытки от потерянных клиентов и затраты на последующее мучительное восстановление позиций, которое может занять от 6 до 12 месяцев.
Не позволяйте вашему новому сайту стать дорогим и красивым памятником упущенным возможностям. Привлекайте SEO-специалиста с самого первого дня.
Автор
Ольга Федорова, ответственная за SEO
[ Инструмент ]
SEO-проектирование сайта
продолжить чтение
[ статья и кейс ]
[ кейс по теме ]
Кейс Бона Фиде